A Sportradar anunciou o lançamento do Sportradar FanID, uma solução de marketing própria de ponta a ponta, a fim de personalizar a participação de torcedores, sem a utilização de cookies de terceiros.
Após a decisão de navegadores de web, como Chrome, Safari e Firefox, de desabilitar cookies de terceiros, a Sportradar declarou que a nova ferramenta qualifica-se como uma “sala limpa de dados para a indústria de esportes”.
A empresa explicou que o FanID é um processo de quatro etapas que se inicia com a recompilação de dados. As marcas participantes capturam os dados utilizando cookies próprios. Na fase de conexão de dados, a informação obtida é compartilhada na sala limpa do FanID. Para manter a privacidade, os dados serão anônimos.
Na fase de ativação de dados, as marcas participantes podem utilizar a tecnologia patenteada da Sportradar para gerar marketing personalizado para os consumidores. Na última fase, a de orquestração de dados, os anúncios são enviados aos clientes e são rastreados para medir o desempenho.
Rainer Geier, vice-presidente executivo de Fan Engagement da Sportradar, disse: “A eliminação dos cookies de terceiros representa uma oportunidade significativa para que os titulares de direitos e para que as marcas obtenham um maior entendimento dos torcedores, ao mesmo tempo que permite uma entrega mais eficiente e fluida de conteúdo publicitário digital”.
“Somos líderes na indústria e parceiros de muitos clientes em todo o mundo, o que nos permitiu obter a compreensão mais completa do comportamento e dos conhecimentos dos torcedores. O Sportradar Fan ID é um exemplo de como estamos ampliando nossas capacidade inovadoras e servirá como um catalisador para uma inovação maior de produtos e para um potencial maior de monetização”, acrescentou Geier.