ESPN, de Walt Disney Co, está interesada en licenciar su marca a las principales casas de apuestas por al menos 3 mil millones de dólares, según un reporte de Wall Street Journal. Tras la noticia, las acciones de Disney ascendieron un 2,1 por ciento.
El gigante de medios habría mantenido conversaciones con las compañías más grandes de apuestas en Estados Unidos, como Caesars Entertainment y DraftKings, aunque aún no es seguro si firmaría algún tipo de acuerdo.
A pesar de que ninguna de las empresas ha declarado públicamente sobre una posible asociación, el objetivo de ESPN sería aprovechar la creciente industria de juego y apuestas online en Norteamérica.
Por otro lado, el informe aclara que uno de los impedimentos sería pagar por los derechos de nombre de ESPN cuando estas empresas establecidas ya cuentan con marcas existentes en la industria de las apuestas.
Actualmente, ESPN cuenta con asociaciones existentes de marketing con ambas compañías, por lo que cualquier tipo de acuerdo también comprendería una inversión en las plataformas de la empresa de medios para publicitar la nueva marca.
Asimismo, en una conferencia anual que tuvo lugar en diciembre de 2020, Disney aseguró que se multiplicarían los objetivos de la plataforma ESPN+ bajo la asociación con Caesars. Los nuevos objetivos incluyen la creación de un hub exclusivo de apuestas y la ampliación del atractivo del canal.
