Tom Light, CEO de FIRST, compartió a SBC News que las plataformas deben estar diseñadas específicamente para la región en la que operan las marcas. Light señaló que, como proveedor global de tecnología para casas de apuestas deportivas, FIRST se centra en la localización de su producto para cada mercado y ofrece un recorrido rápido por las operaciones globales y su éxito en todos los frentes.
En FIRST Best in Sports, estamos expandiendo nuestra presencia en Latinoamérica y Europa, y buscamos marcar el ritmo de la innovación en las apuestas deportivas. Con un mayor reconocimiento a nuestra tecnología y experiencia, FIRST ha consolidado su reputación como un motor de apuestas deportivas de primer nivel, diseñado para ofrecer rendimiento, velocidad y precisión local.
El último año ha sido decisivo para la empresa. El reconocimiento de la industria refleja una realidad más amplia: FIRST ha establecido un estándar de ingeniería de productos respaldado por una profunda experiencia en mercados regulados, con un impacto especialmente fuerte en Brasil.
Brasil como campo de pruebas y una alianza histórica con Pixbet
El gigante sudamericano sigue siendo el ejemplo más claro de la estrategia de FIRST. En lugar de adaptar una plataforma europea a las necesidades locales, FIRST desarrolló su casa de apuestas deportivas con Brasil como eje central desde el primer día. Esto incluye una optimización completa en torno a Pix, flujos móviles nativos alineados con el comportamiento local de las apuestas y una velocidad de mercado diseñada para una audiencia que juega primero en tiempo real.
Este enfoque ha llevado a más de 35 operadores a trabajar con FIRST en el país. Un hito importante se alcanzó en el segundo semestre de 2025 a través del anuncio de la alianza de FIRST con Pixbet, uno de los operadores más influyentes del mercado brasileño.
Que un líder del mercado de esta magnitud haya elegido FIRST como plataforma para sostener su crecimiento en la era regulada es un sólido respaldo al rendimiento, la estabilidad y la capacidad a largo plazo de la compañía.
La alianza con Pixbet ilustra el posicionamiento de FIRST en Brasil. Es un producto diseñado para el mercado, impulsado por operadores que exigen velocidad, retención y una base tecnológica lo suficientemente sólida como para diferenciar sus marcas desde el primer día.
Una estrategia prioritaria para Latinoamérica
El crecimiento regional de FIRST sigue un principio claro: cada mercado tiene su propia lógica de desarrollo. Brasil se basa en flujos centrados en Pix, Perú integra redes de tarjetas nacionales, y México y Argentina adoptan modelos de priorización de ligas y riesgo que se ajustan a los patrones de interacción locales.
Las interfaces se estructuran según lo que los jugadores realmente quieren ver, y los modelos de recomendación utilizan datos de comportamiento para personalizar el contenido a nivel regional. Esta combinación de calidad de ingeniería y precisión cultural ofrece una mayor conversión, una mayor retención y una mayor frecuencia de apuestas.
Ingeniería de primer nivel con el respaldo de la experiencia local
FIRST opera con una infraestructura con certificación GLI-33, entornos auditados por ISO y un tiempo de actividad del 99,99 por ciento. La plataforma procesa millones de transacciones al día con un escalamiento flexible que gestiona todo, desde derbis nacionales hasta torneos globales.
El factor diferenciador reside en la combinación de esta fortaleza en ingeniería con equipos locales de producto y trading en toda Latinoamérica, lo que permite el análisis en tiempo real y la optimización continua de la plataforma.
Migración fluida gracias a una pila de integraciones modulares
La migración de plataformas ha sido durante mucho tiempo un desafío crítico en esta industria. FIRST ha rediseñado el proceso mediante su arquitectura de integración modular. Los operadores pueden integrarse mediante API REST y Rogue, mantener sus herramientas internas, preservar los datos y elegir entre una renovación completa del front-end o la adopción selectiva de módulos de cuotas, trading o cajero.
Con las integraciones existentes con Mercado Pago, AstroPay, Pay4Fun, Genius Sports y Stats Perform, nuestro ecosistema está listo para una transición rápida. La mayoría de las migraciones se completan en cuestión de semanas, lo que genera mejoras inmediatas en el rendimiento y la interacción del usuario.
Alianzas estratégicas que aceleran el crecimiento global
La ampliación del acuerdo de FIRST con Genius Sports garantiza el acceso a datos oficiales y contenido premium de streaming, esenciales para el éxito en los mercados regulados. La colaboración con Light & Wonder acelera nuestra expansión en Europa a través de una sólida red de distribución que posiciona la plataforma de apuestas deportivas entre los principales grupos de operadores.
Estas alianzas respaldan nuestra ambición más amplia: convertirnos en la infraestructura de apuestas deportivas más utilizada en los mercados regulados de todo el mundo.
Licencia sueca y expectativas regulatorias para 2026
En 2025, FIRST obtuvo su licencia sueca, lo que marca un paso importante en el fortalecimiento de la posición de la compañía en jurisdicciones altamente reguladas. La licencia demuestra la capacidad de cumplimiento de FIRST, su transparencia operativa y sus elevados estándares técnicos.
Este hito marca el inicio de una estrategia regulatoria más amplia. En 2026, prevemos añadir entre cinco y diez nuevas licencias en Europa, Latinoamérica y África, consolidando nuestra presencia en los mercados regulados más importantes del mundo.
¿Qué esperar para lo que resta de 2025?
En Brasil, el enfoque sigue siendo mantener su posición como socio de referencia en apuestas deportivas en la era regulada, no solo por su escala, sino también por su calidad y fiabilidad operativa.
FIRST continuará mejorando su motor de personalización, ampliando sus módulos de gamificación y expandiéndose en Latinoamérica, Europa y nuevos mercados bajo licencia. Su sistema de contenido está diseñado para captar audiencias más jóvenes que buscan experiencias móviles rápidas y dinámicas.
La compañía también está impulsando proyectos estratégicos y trabajando en una nueva era de marca para 2026.
En todos los mercados, el enfoque se mantiene consistente: desarrollar con rapidez. Pensar localmente. Ofrecer tecnología que impulse un crecimiento medible desde el primer día.
