El Sistema de Monitoreo de Loterías (GLMS) le ha pedido a la industria que “tome medidas firmes para protegerse” contra los riesgos asociados a los patrocinios no regulados.
En “Estudio sobre los operadores de apuestas y el patrocinio deportivo”, GLMS busca crear mayor conciencia alrededor del “alcance y la escala de los patrocinios de apuestas”.
La investigación tiene como objetivo “ilustrar cómo algunos operadores de apuestas explotan estas asociaciones con equipos deportivos para comercializar a sus clientes en jurisdicciones —particularmente en Asia— donde la mayoría de las apuestas online son ilegales o donde hay una prohibición nacional”.
En el estudio, GLMS instó a los organismos deportivos nacionales y mundiales a implementar nuevas regulaciones para los patrocinios de las casas de apuestas, al margen de las existentes de los reguladores de juegos de azar en cada país.
Asimismo, recomendó que “revisen y establezcan sus propias reglas sobre patrocinios y marketing que involucren a operadores de apuestas y patrocinadores no locales, mientras lleven a cabo su trabajo regularmente para garantizar el cumplimiento de las mismas”.
La localización de los acuerdos de patrocinio también es una de las sugerencias de GLMS. El cuerpo de integridad enfatizó que “cualquier forma de exhibición o visualización en estadios o camisetas debe permitirse solo en los idiomas locales o formas de texto apropiados”.
Las sanciones también deben ser consideradas para aquellos clubes que no cumplan las reglas de patrocinio, según GLMS. Los programas de concientización deben implementarse para la administración de los organizadores de las competencias y los empleados de los equipos de patrocinio para comprender los distintos riesgos asociados con este tipo de patrocinio.
“Hay una tendencia creciente de patrocinios de apuestas en los deportes: en camisetas, estadios, materiales de marketing y en socios de apuestas afiliados e incluso en las competiciones. El crecimiento de estos patrocinios, como es evidente en las competiciones de fútbol y baloncesto de élite, podría generar ganancias a corto plazo para los equipos”, dijo GLMS.
Y advirtió: “Sin embargo, podrían surgir riesgos e impactos en la integridad cuando los operadores de apuestas no regulados recurren a patrocinios u ofertas de marketing para anunciar sus marcas y productos en mercados extranjeros donde las apuestas son ilegales y la publicidad puede estar restringida”.
“Las plataformas de apuestas ilegales online son cada vez más sofisticadas, y estos operadores ilegales cada vez están más legitimados a través de los patrocinios de equipos deportivos. También implica a apuestas en territorios extranjeros realizadas por operadores que pagan pocos impuestos o no pagan, lo que compromete la confianza y la integridad en los deportes. Si alguno de los patrocinios de apuestas está vinculado a operadores ilegales, apuestas ilegales o crimen organizado, también podría dañar la reputación y la confianza del público en el deporte y el desarrollo deportivo”, añadió.
“Los organismos y equipos oficiales de gobierno deberían considerar las ventajas y desventajas de asociar sus marcas con compañías que puedan tener mala reputación, especialmente aquellos que operan en mercados ilegales, y realizar una investigación exhaustiva de los potenciales socios para evitar estos riesgos”, concluyó.
