El director ejecutivo de la Comisión de Loterías y Apuestas de Jamaica (BGLC, por sus siglas en inglés), Vitus Evans, ha pedido que se revisen los estándares de publicidad locales ya que existen ciertas preocupaciones alrededor de los anuncios que se realizan sobre el juego.
Evans confirmó en una entrevista con Financial Gleaner que el regulador lanzaría una consulta pública sobre “regulaciones propuestas” para mejorar los estándares de publicidad de juegos de apuestas, con el objetivo de obtener comentarios de partes interesadas y “ciudadanos preocupados”.
De esta forma, apunta a revisar las publicidades “para determinar los parámetros para un juego más seguro”. Este pedido llega luego de que Jamaica genere un récord de 400 millones de dólares en ventas durante su primer trimestre, de abril a junio de 2022.
Esta cifra representa un incremento del 50 por ciento en ventas año tras año, principalmente por la recuperación que el país experimentó luego de la pandemia por las loterías y las salas de juego, que alcanzaron un 88 por ciento del mercado.
Evans subrayó las preocupaciones del público con respecto a la frecuencia de las publicidades y si estas tienen un “impacto negativo en los niños”. Los operadores jamaiquinos también han sido criticados por promocionar anuncios con “caricaturas estereotipadas y slogans pegadizos”.
“No nos preocupan los slogans, sino el volumen de publicidad y los proveedores externos que publicitan en el mercado”, dijo Evans.
El director ejecutivo también mencionó que “a veces, los anuncios de apuestas están al aire cada cinco minutos en la radio y la televisión”.
Por su parte, Supreme Ventures Limited (SVL), el principal operador local, aceptó la consulta y destacó que hace énfasis en promover el juego responsable a la hora de publicitar sus productos de lotería, apuestas deportivas y salones de juego.
Durante 2021, SVL gastó 5.5 millones en publicidad, triplicando así su presupuesto de inversión y la cobertura en los medios.
Una de las razones por las cuales se cree que existe mayor preocupación alrededor de la publicidad es que nuevos participantes se han unido al mercado para competir contra SVL y promocionar sus productos.
“Con el crecimiento de la industria del juego en Jamaica, sigue habiendo un aumento considerable en la cantidad de mensajes relacionados con el juego en todos los medios”, detalla el documento de BGLC.
