El Cilindro de Avellaneda es un templo sagrado de Buenos Aires, donde una de las hinchadas más fervorosas del fútbol se reúne a darle vida a la pasión que genera el deporte. Racing Club representa esa apasionada característica que distingue al público argentino desde el deporte hasta la música y la política, y su inigualable marca ha atraído el interés de una de las empresas internacionales que mayor éxito ha reportado en los últimos años: Betsson Group.
Si algo despierta el club entre sus hinchas es la sensación de pertenencia a una comunidad enloquecida por el amor incondicional, un amor que trasciende victorias y derrotas, porque en Racing Club se vive, se sueña y se respira fútbol. Desde las tribunas, el corazón del público palpita al unísono con los latidos del equipo. La Academia corre por las venas de miles de seguidores, pintando de celeste y blanco cada momento en que el balón rueda sobre el césped sagrado.
Y en medio de esta pasión desenfrenada, un nuevo capítulo comienza a escribirse en la historia del club. Betsson, una marca que comparte la misma pasión por el deporte, ha decidido teñir su nombre de estos colores, convirtiéndose en un aliado inseparable de La Academia, para dejar su huella celeste y blanca en todo Argentina.
SBC Leaders Magazine habló con representantes de ambas organizaciones para conocer a fondo sobre el primer acuerdo de patrocinio a un club de fútbol que Betsson ha firmado en el país, desde que consiguió, a comienzos del año pasado, la habilitación para operar apuestas deportivas en la Ciudad y Provincia de Buenos Aires y en Córdoba.
“Creemos que el patrocinio a un club tan importante como Racing va a potenciar nuestra expansión en el país, tanto por la visibilidad que aportará a nuestra marca como por la conversión de parte de sus hinchas en nuestros clientes”, celebró Andrea Rossi, director comercial de Betsson para LatAm y España.
Según explicó Rossi, elegir a Racing como su primer socio se basa en la “tradición centenaria del club” sostenida por su gran cantidad de logros deportivos y su enorme base de hinchas “totalmente leal”. Se reportan alrededor de 3.5 millones de hinchas de La Academia, además de 90 mil socios y “ese nivel de excelencia y el potencial del equipo es lo que nos movió a darle nuestro apoyo”, aseguró.
Cabe destacar que un mes después del anuncio de patrocinio entre Betsson y Racing, comenzaron los rumores de que la casa de apuestas también se convertiría en el patrocinador principal de Boca Juniors hasta 2024, lo que fue confirmado cuando la marca apareció durante la despedida del vicepresidente del club, Juan Román Riquelme, el 25 de junio, en un espectáculo especial en el que participaron los campeones del mundo Lionel Messi, Ángel Di Maria, Leandro Paredes y el técnico Lionel Scaloni.
El primer patrocinio de Betsson en el fútbol de Argentina
Desde su fundación en 1903, Racing Club ha celebrado títulos en 18 campeonatos nacionales, 12 copas nacionales y 7 internacionales, como la Copa Libertadores de América, la Copa Intercontinental, la Supercopa Sudamericana y la Interamericana. Hace solo unos meses se coronó en la provincia argentina de San Luis por el Trofeo de Campeones 2022, y tiempo después, celebró su triunfo en Abu Dhabi por la SuperCopa Internacional 2023.
“Sin ninguna duda, los buenos resultados deportivos y la excelente gestión del presidente del club Victor Blanco en estos últimos 10 años han sido fundamentales para el posicionamiento de marca y el desarrollo de acuerdos internacionales y de largo plazo”, remarcó Roby Martínez Álvarez, responsable de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales del club.
Luego de un inicio de siglo marcado por la crisis —emparejado con la caótica situación que se vivía política y económicamente en Argentina—, hace ya una década que Racing Club se ordenó administrativa y financieramente. “El club se acostumbró desde entonces a ser protagonista en todos los torneos que disputa, participamos ininterrumpidamente hace 10 años de copas internacionales”, informó Martínez Álvarez.
Ahora, la meta está en defender e impulsar esta posición, y una de las bases son los acuerdos de patrocinio con marcas que subrayen la excelencia deportiva, como Betsson, que “comparte valores como la pasión y el compromiso por el juego limpio” con el club.
Así, distinguieron los “amplios beneficios” del acuerdo, como el valor que se añade a ambas marcas y la exposición local e internacional que significa. “En cuanto a lo comercial, las acciones en conjunto harán que el acuerdo sea aún más beneficioso para ambas partes, utilizando como premisa activar y otorgar experiencias a los socios e hinchas de la institución que utilicen la plataforma de apuestas”, detalló el representante del club.
Por su parte, Rossi subrayó que las acciones de Betsson apuntarán a acercar aún más a los hinchas con el equipo. Entre las propuestas, en partidos clave, añadirán las “cuotas mejoradas”, en las cuales la victoria de Racing ofrecerá mayores ganancias, y la “apuesta sin riesgo”, que habilita a que si pierde Racing, Betsson devolverá el monto apostado en la cuenta del usuario. “Son dos tipos de dinámicas que se alternan dependiendo del partido”, dijo.
Y agregó: “Los seguidores mayores de edad de La Academia también podrán participar por entradas a los partidos en los que el equipo juegue de local, algunas de las cuales tendrán experiencias VIP e, incluso, entradas a palcos. Queremos transportarlos al corazón de la acción. Adicionalmente, tenemos constantemente dinámicas en nuestras redes sociales para obsequiar balones y camisetas oficiales autografiadas”.
Racing y Betsson, unidos por el juego limpio
Desde Racing, consideran fundamental conectarse con el mundo de las apuestas, que apenas ha comenzado a asentarse en algunas provincias Argentinas en los últimos dos años, igual que como sucede con otras industrias del entretenimiento. El principal punto, para el club, es destacar el juego limpio, igual que en el deporte, y para eso crear consciencia y apoyar regulaciones que promuevan los marcos normativos claros y el juego responsable.
En este sentido, Martínez Álvarez explicó que priorizan involucrarse con casas de apuestas que cuenten con sistemas de tecnología de datos para advertir sobre comportamientos problemáticos tanto entre los usuarios de la plataforma como entre los atletas. “Y es fundamental que estos acuerdos vengan de la mano de la capacitación sobre el juego limpio y los posibles comportamientos problemáticos. Las plataformas de apuestas tienen que tener el fin de entretener sobre una base del juego limpio, en un mercado regulado y en un entorno controlado”, enfatizó.
Teniendo en cuenta que, como subrayó el director comercial de Betsson, actualmente, la industria del juego online es uno de las fuentes de financiación deportivas sudamericanas más relevantes, es imprescindible que los clubes se unan a operadores que demuestren responsabilidad y compromiso con la protección al jugador.
“Las inversiones realizadas por el sector han sido cruciales para apalancar a los equipos y mejorar los niveles técnicos de todas las competiciones de la región, principalmente en el fútbol”, detalló Rossi, con lo que el responsable de Marketing de Racing acordó.
Sobre esto, Martínez Álvarez profundizó en el panorama deportivo de Argentina, donde los clubes son Asociaciones Civiles sin fines de lucro, por lo que este tipo de acuerdos es fundamental para financiar “actividades y deportes que no son rentables y que cumplen fines de ayuda social o solidarios”.
“El acuerdo con Betsson nos ayuda a cubrir las obligaciones y seguir brindando las actividades deportivas que promueven el desarrollo físico, social y emocional de las personas. Estas alianzas estratégicas permiten una sinergia entre el mundo del deporte y el empresarial, generando beneficios tanto para el club como para sus socios o patrocinadores”, detalló.
Sobre este eje trabajarán ambas marcas, no sólo de forma independiente sino también en concordancia con los reguladores de Argentina, para defender los valores del deporte, su espontaneidad y la pasión de los hinchas de Racing.
Andrea Rossi y Roby Martínez Álvarez fueron oradores durante la agenda de conferencias de SBC Summit Latinoamérica 2022, y están listos para una nueva edición del evento entre el 31 de octubre y el 2 de noviembre de 2023, cuando el máximo organizador de eventos para el sector del juego online y las apuestas reúna a más de 2 mil asistentes en el Seminole Hard Rock Hotel & Casino Hollywood, en Miami.
