En un ecosistema digital cada vez más competitivo, donde cientos de operadores y afiliados buscan atraer la atención de los jugadores online, destacar no es tarea sencilla. Sin embargo, Gentoo Media ha logrado posicionarse como uno de los actores más influyentes del sector gracias a una red de más de 150 sitios en todo el mundo, entre los que destacan marcas icónicas como AskGamblers y Time2Play. La clave, no radica únicamente en la técnica, sino en un valor más difícil de alcanzar: la confianza.
La compañía ha sabido construir esa confianza a través de reseñas imparciales, procesos de reclamaciones transparentes y contenidos diseñados para informar al jugador antes que para seducir a los algoritmos. Bajo esta filosofía, el SEO se convierte en un medio y no en un fin, un puente hacia la credibilidad que Google y los usuarios reconocen.
Entrevistado de manera exclusiva por SBC Noticias, Emilio Takas, jefe de SEO de Gentoo Media, comparte su visión sobre cómo la empresa gestiona estrategias de SEO a escala global sin perder relevancia local, los desafíos de depender exclusivamente de Google y la necesidad de diversificar hacia formatos como el vídeo, los podcasts y las redes sociales. También anticipa cómo la inteligencia artificial y los nuevos hábitos digitales de los usuarios moldearán el futuro del marketing de afiliación en el sector del juego online.
SBC Noticias: Gentoo Media opera algunos de los sitios web de afiliados más reconocidos, como AskGamblers y Time2Play. Desde una perspectiva SEO, ¿qué distingue a estas marcas en un mercado tan saturado?
Emilio Takas: En resumen, la confianza, pero la respuesta es cómo se gana esa confianza. En el mundo del juego online, cualquiera puede publicar una reseña, añadir cuotas a una página y buscar buenas clasificaciones. Pero no todos pueden convencer a los jugadores de que lo que leen es fiable. AskGamblers se ha forjado una reputación de imparcialidad; los jugadores saben que las quejas se gestionan con seriedad y que las reseñas no son meras palabrerías publicitarias. Time2Play se ha centrado en la transparencia, mostrando exactamente cómo se determinan las calificaciones.
Eso es lo que distingue a estos sitios. El contenido no está escrito para engañar a Google. Está escrito para ayudar a las personas a tomar decisiones informadas. Y cuando los lectores confían en ti, Google suele seguirte. Muchos sitios tienen contenido. Pocos tienen credibilidad. Y en SEO, la confianza no solo es buena para los usuarios, sino que es la señal más clara a la que Google presta atención.
SBC Noticias: Con más de 150 sitios web en todo el mundo, ¿cómo se garantiza la coherencia en las estrategias de SEO y, al mismo tiempo, adaptarse a los mercados y normativas locales?
E.T.: Gestionar el SEO de más de 150 sitios puede parecer caótico, pero en realidad se trata de un equilibrio entre estructura y flexibilidad. Nos basamos en bases sólidas: una arquitectura web limpia, un SEO técnico sólido, un seguimiento de datos claro y una estrategia compartida para abordar el contenido. Esa coherencia nos permite crecer.
Pero no nos limitamos a copiar y pegar. Cada mercado tiene su propia cultura, peculiaridades lingüísticas y límites legales. Lo que funciona en Brasil no siempre funciona en España. Por eso, capacitamos a editores y equipos locales para que se adapten a ese marco. Es como el jazz: la sección rítmica mantiene la melodía estable, pero los solistas aportan el toque local. Así es como se mantiene la coherencia y la relevancia.
SBC Noticias: Moderarás el panel “Diversificando las estrategias de afiliación: prosperando más allá de Google” en SBC Summit 2025. ¿Por qué ya no basta con que los afiliados dependan únicamente del motor de búsqueda para alcanzar el éxito?
E.T.: Porque Google es la casa. Y como en cualquier casa, cuanto más juegas en su mesa, más te juegas las cartas. Si todo tu negocio depende del tráfico orgánico, estás a una sola actualización de algoritmo del desastre. He visto a afiliados crecer y desaparecer con la misma rapidez porque lo apuestan todo al posicionamiento.
Por eso, la diversificación no solo es inteligente, sino también supervivencia. Los afiliados deben actuar menos como fábricas de SEO y más como marcas de medios. Si la gente solo te encuentra buscando, eres desechable. Si siguen tu marca, tu voz, tu contenido, eres duradero. Si solo vives de la búsqueda, estás a una sola actualización de la extinción.
SBC Noticias: ¿Qué plataformas alternativas (redes sociales, de vídeo o de influencers) consideras más prometedoras para los afiliados en este momento y por qué?
E.T.: YouTube, Instagram y Twitch son fundamentales para el juego online. Apostar es una actividad emocional. La gente quiere ver a alguien explicar las probabilidades, ver cómo se desarrolla un giro, sentir la emoción de ganar o la emoción de perder.
El texto explica; el vídeo entretiene. También creo que los podcasts y los newsletters están infravalorados. Un podcast en tus oídos o un correo electrónico en tu bandeja de entrada es más personal que un desplazamiento algorítmico. Estos formatos construyen relaciones que los rankings de búsqueda no pueden. No se trata de perseguir la plataforma “de moda”, sino de aparecer donde tu audiencia quiere experimentar contenido de apuestas. Apostar es visual. La gente no solo quiere leerlo, quiere sentirlo.
SBC Noticias: Las prohibiciones de TikTok en algunos mercados ponen de relieve los peligros de la dependencia de la plataforma. ¿Cómo deberían los afiliados abordar la diversificación sin dispersarse demasiado?
E.T.: Diversificar no significa hacerlo todo. Significa elegir con sabiduría. Los afiliados deberían tratar las plataformas como apuestas: repartidas en unas pocas, no en todas. Amplificar, pero superficialmente solo consume recursos. Acotar, pero profundizar genera impacto. La estrategia inteligente es elegir dos o tres canales donde se encuentre tu audiencia y donde tu estilo de contenido funcione mejor. Luego, redoblar esfuerzos. La profundidad siempre supera a la amplitud. No necesitas estar en todas partes. Solo necesitas ser inolvidable en algún lugar.
SBC Noticias: ¿Crees que el futuro del éxito de los afiliados reside en combinar el SEO con formatos de contenido como el vídeo y el marketing de influencers, o el SEO seguirá siendo siempre el motor principal?
E.T.: El SEO siempre será la columna vertebral del marketing de afiliación. Proporciona estructura y alcance. Pero una columna vertebral por sí sola no puede moverse. Necesitas brazos y piernas. La búsqueda es donde reside la intención; los usuarios ya saben lo que buscan. Pero el descubrimiento a menudo ocurre en otras partes: un vídeo de YouTube, un reel o una historia de Instagram, una transmisión de Twitch, un tuit de alguien de confianza. El futuro pertenece a los afiliados que combinan todo esto en una sola experiencia. La respuesta no es el SEO ni el vídeo. Es el SEO y, el SEO es la columna vertebral. Pero el futuro es un ecosistema.
SBC Noticias: De cara al futuro, ¿qué tendencias emergentes en búsquedas y comportamiento digital cree que definirán la próxima fase de la afiliación en el juego online?
E.T.: La IA está redefiniendo la experiencia de búsqueda. Estamos pasando de los “10 enlaces azules” a respuestas personalizadas. Menos “aquí tienes opciones”, más “aquí tienes la respuesta”. Para los afiliados, esto eleva la vara. Solo las voces más fiables y autorizadas se incorporarán a los resultados impulsados por la IA. Y los sitios que parecen directorios genéricos desaparecerán. El futuro recompensará a los afiliados que creen experiencias, herramientas interactivas, visualizaciones de datos, contenido de vídeo y personalización. Los que sobrevivan no solo dirigirán a los jugadores a los casinos. Los guiarán, enseñarán y estarán a su lado. Los ganadores no se sentirán como directorios. Se sentirán como compañeros.
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