Sportradar incorpora canales de audio a su oferta multimedia

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Sportradar anunció la inclusión de canales de audio en su servicio de publicidad programática y la ampliación de su alcance a través de pantallas adicionales de publicidad digital exterior (DOOH).

La incorporación permite a los clientes del grupo suizo de tecnología deportiva dirigirse a los oyentes de audio digital a través de podcasts, servicios de streaming y radio por Internet.

Niki Beier, vicepresidente senior de Servicios de Marketing de Sportradar, dijo: “Sportradar ofrece a los operadores de apuestas más oportunidades para llegar a su público objetivo”.

La compañía ahora ofrece acceso a más de 600 mil pantallas digitales exteriores en más de 100 países en todo el mundo.

“Dado que el consumo de audio ha aumentado en más de un mil por ciento en los últimos siete años y se prevé que la inversión publicitaria global en DOOH casi se triplique para 2030, estos canales son ideales para que los operadores mejoren el reconocimiento de marca y la eficiencia de sus campañas publicitarias”, añadió Beier.

Ambos canales publicitarios utilizan la tecnología de marketing de Sportradar para la industria del juego para ofrecer anuncios relevantes a los aficionados a los deportes y a los apostadores en tiempo real.

La compañía dijo que un calendario deportivo integrado “garantiza que los anuncios se programen en torno a los eventos pertinentes”.

Los algoritmos avanzados de inteligencia artificial y aprendizaje automático de Sportradar permiten la personalización de anuncios de audio, adaptados a los oyentes en función de su ubicación, datos demográficos, listas de reproducción e intereses.

Además, la tecnología de marketing basada en inteligencia artificial de la empresa coloca estratégicamente mensajes relevantes en pantallas DOOH en áreas populares entre los fanáticos de los deportes, como cerca de estadios, lugares de entretenimiento y rutas de viaje.

Recientemente, la empresa informó que su herramienta de probabilidades personalizadas impulsada por inteligencia artificial (IA), Alpha Odds, hizo una contribución significativa a los ingresos de operadores durante los partidos de clasificación para la Eurocopa de la UEFA.

La firma destacó que Alpha Odds ha aumentado las ganancias de las casas de apuestas en un 15 por ciento durante los partidos de clasificación. Dado que se prevé que la inminente Eurocopa 2024 genere más de 62.200 millones de euros en facturación global de apuestas, Sportradar enfatizó que los operadores pueden maximizar las ganancias y gestionar el riesgo utilizando este producto durante el torneo.