BetPlay tomó una decisión en cuanto a branding deportivo: invertir en épica. El resultado es “¡Colombia, este es nuestro momento!”, una campaña que construye mitología alrededor de la Selección Nacional en el momento de mayor carga emocional del fútbol nacional — el inicio del camino al Mundial 2026.
La pieza, desarrollada con la agencia The Brand y liderada desde el marketing por Paola Gayón, gerente de Mercadeo de BetPlay, parte de una convicción clara: “Nos paramos contra el que sea”.
La campaña construye ese estado de ánimo colectivo alrededor de un objeto aparentemente cotidiano que se convierte en el corazón creativo: “Las gafas me ponen en modo Selección”.
El giro del sector: de la promoción a la identidad
El mercado colombiano de entretenimiento deportivo ha operado históricamente bajo una lógica de performance marketing: cuotas, bonos de bienvenida, promociones de cuota mejorada. BetPlay ha usado esas herramientas y las seguirá usando. Pero “¡Colombia, este es nuestro momento!” es una apuesta estratégica diferente.
La decisión de invertir en branding emocional responde a una lectura de largo plazo: en un mercado que se consolida y donde la diferenciación por precio se vuelve insostenible, las marcas que sobreviven son las que logran un territorio de identidad. El fútbol es ese territorio para BetPlay. Y la Selección de Colombia, en año de Mundial, es el activo más poderoso disponible.
“Elegimos creer en nuestro talento. Como patrocinador oficial de la Selección de Colombia, es un orgullo apostar por ella y alinearnos con lo que genera más pasión en el país: nuestro equipo en el Mundial, de aquí nuestro mensaje para los jugadores”, explicó Gayón.
El insight de BetPlay: un gesto físico activa un estado mental
Como parte del lanzamiento de la campaña, BetPlay entregará kits que incluyen gafas, bufandas y llaveros de la Selección. La dinámica propuesta es simple, directa y pensada para generar contenido orgánico: vivir el ritual en cámara.
La pregunta que articuló la estrategia creativa fue simple: ¿qué hace que alguien pase de ser hincha a sentirse parte de la Selección? La respuesta que encontró el equipo creativo no fue un slogan ni una promesa de marca. Fue un ritual.
Ponerse las gafas es el switch. El gesto que activa el modo Selección. Un objeto accesible, democrático, reproducible — que cualquier colombiano puede imitar. Invita a un estado de ánimo colectivo.
El kit es el punto de partida: las gafas funcionan como objeto físico que materializa el concepto de la campaña y lo hace replicable. “El gesto que conecta al individuo con la convicción de que es el momento de Colombia es nuestro momento y que nos paramos contra el que sea”, precisó la gerenta de Mercadeo.
