A DAZN suspendeu seu paywall (acesso pago para mídias digitais) em toda a cobertura ao vivo do futebol feminino e do conteúdo associado, a fim de tentar aumentar a exposição e o crescimento do esporte.
A remoção do paywall permitirá que os telespectadores da DAZN assistam gratuitamente aos jogos da Liga dos Campeões Feminina até o final da temporada e aos jogos da Frauen Bundesliga, da Liga F, da D1 Arkema e da Serie A Femminile.
Após a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2023 e o crescente interesse no futebol feminino, a mudança foi feita para desenvolver um “ativo realmente importante”, como afirma a co-CEO do Esporte Feminino da DAZN, Hannah Brown.
“A decisão baseia-se no compromisso mais amplo com o lançamento do gratuito. Por essa razão, este ano anunciamos o que vamos fazer em relação ao conteúdo ‘freemium’, e o futebol feminino faz parte dessa estratégia”, disse.
Ainda, Brown acrescentou: “Para nós, como empresa, trata-se de desenvolver um ativo realmente importante e de construir um relacionamento em primeira mão com clientes em todo o mundo. O que vemos no futebol feminino é que, se você criar um acesso pago, há uma pequena proporção de pessoas dispostas a pagar por isso. Mas os adeptos do futebol feminino não apresentam as fortes características da televisão por assinatura que temos visto no futebol premium nos mercados nacionais, em que vemos os clientes fazendo uma escolha real de pagar para interagir com algo. Os torcedores do futebol feminino ainda não chegaram a esse ponto”.
DAZN e o futebol feminino
Em novembro do ano passado, a plataforma de streaming de esportes anunciou que removeria o paywall por trás da Liga dos Campeões Feminina após fazer parceria com o YouTube para compartilhar partidas entre as plataformas em 2021.
A DAZN também está lançando a campanha “New Deal”, que apela às partes interessadas do futebol feminino a elaborarem planos estratégicos para ajudar a desenvolver o jogo em todas as suas capacidades.
Além disso, pouco antes do término da Copa do Mundo Feminina da FIFA, a DAZN anunciou a aquisição da plataforma de streaming americana Ata Football.
O acordo permite que a plataforma de entretenimento esportivo continue a destacar seus compromisso e investimento no futebol feminino. Em detalhes, a Ata pretende reunir conteúdo de futebol feminino ao vivo e com curadoria e, em seguida, conectá-lo com torcedores e com jogadoras nos jogos, desde a distribuição da transmissão até o “engajamento direto com as torcidas”.
