O campeão europeu Real Madrid conseguiu voltar a ser a marca mais valiosa do futebol, sendo avaliada em € 1,7 bilhão na última temporada, segundo a Brand Finance.
A empresa independente de avaliação de marcas atribuiu o fato de o Real Madrid estar no topo das tabelas de avaliação de marcas ao rendimento recorde obtido dentro e fora do campo, além de ter conseguido recentemente contratar Kylian Mbappé, uma das maiores estrelas comerciais do futebol.
O Real Madrid alcançou uma pontuação no Índice de Força da Marca (BSI) de 96,3%, por meio de acordos de patrocínio fora de campo com empresas como Coca-Cola, Google e Ferrari. Ainda, o clube continuar a ser uma das maiores, senão a maior, equipes de futebol em termos de apoio e reconhecimento ajudou, conquistando mais um título da LaLiga e a 15ª Taça dos Campeões Europeus na temporada passada.
Conquistas do Real Madrid e de outros clubes
Sobre o assunto, Hugo Hensley, diretor de Serviços Esportivos da Brand Finance, comentou: “O regresso do Real Madrid ao topo do ranking destaca uma conclusão simples: este clube é verdadeiramente o melhor no ramo. Além de seu sucesso excepcional em campo, as atividades comerciais do clube geraram consistentemente receitas significativas e reforçaram a influência de sua marca global. Dessa forma, o Real Madrid também consolidou a sua posição como a marca de futebol mais forte do mundo”.
“Olhando para as pontuações mais altas em termos de atributos, incluindo a enorme base de torcedores, o rico patrimônio e a equipe repleta de estrelas, tanto os fãs de esportes quanto os patrocinadores em todo o mundo não podem negar o imenso poder financeiro que este clube continua tendo”, acrescentou Hensley.
Atrás do Real Madrid, em segundo lugar, está o Manchester City, que perdeu o título de marca mais valiosa na temporada passada. O City ostentava uma forte classificação BSI de 92,8%, resultado de receitas recordes e de maior sucesso em campo.
O clube inglês conquistou o quarto título consecutivo da Premier League na temporada passada e ainda se beneficia da histórica tripla campanha conquistada na temporada 2022/23. A Brand Finance também credita o crescente poder comercial dos jogadores Erling Haaland e Phil Foden pelo sucesso em campo e pelo valor comercial.
Em seguida, o FC Barcelona tornou-se a terceira marca de futebol mais valiosa do mundo, com um aumento de valor de € 1,5 bilhão. Apesar das crescentes dívidas e dos problemas financeiros, os Blaugrana renovaram a fé na famosa academia de jovens La Masia para o sucesso da próxima geração.
Lamine Yamal, de 17 anos, conquistou o mundo com seu desempenho inovador na Euro 2024. Junto a Gavi, Pau Cubarsí e Fermín López, colegas formados em La Masia, o clube precisou recorrer a talentos jovens em meio a problemas de lesões e de transferências.
Manchester United e Liverpool, dois dos maiores clubes da Inglaterra, estão em quarto e quinto lugares, respectivamente. A United mantém sua posição, alavancando a grande marca comercial com patrocínios com a Adidas e com um acordo recentemente assinado com a Snapdragon. A aquisição de propriedade minoritária por Sir Jim Ratcliffe também buscará fazer crescer ainda mais a marca do clube.
O Liverpool continua no topo da classificação por ser propriedade de longo prazo dp Fenway Sports Group. O clube continuou ganhando troféus na Liga na época passada, enquanto competia por outros na última época de Jürgen Klopp como treinador.
Depois de perder três das maiores estrelas do esporte – Mbappé, Lionel Messi e Neymar Jr. -, é compreensível que o Paris Saint-Germain tenha caído uma posição, ocupando o sétimo lugar da lista. No entanto, o clube parisiense continua sendo uma máquina de marca global.
A parceria do PSG com a Air Jordan, que terminará em 2026, ajudou o clube a alcançar sucesso comercial e de marca, principalmente nos Estados Unidos. O clube também se beneficiou de recentes aquisições de ações, bem como de uma série de acordos de patrocínio.
