El Consejo de Contenido del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), organismo sin fines de lucro que regula la publicidad en Brasil, aprobó modificaciones al Anexo “X” del Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria y un nuevo Marco de Autorregulación de la Publicidad de Apuestas.
Según el Conar, los cambios tienen como objetivo ampliar la responsabilidad de los actores involucrados en la publicidad del sector y establecer nuevas pautas de compliance, con especial atención a la protección de los grupos vulnerables. La actualización fue aprobada el jueves 27 de agosto y publicada en el sitio oficial del Conar.
El nuevo Marco fue elaborado por el Grupo de Trabajo (GT) de Apuestas y tuvo en cuenta la participación de representantes del sector, consultas a autoridades, reclamos de consumidores y decisiones tomadas por el Consejo de Ética durante la vigencia de la versión original del Anexo “X”. El Conar también afirmó haber incorporado salvaguardas identificadas en referencias internacionales.
Los cambios anunciados por el Conar se producen en un momento en que el sector regulado de apuestas enfrenta un mayor escrutinio público, tras casos de publicidad irregular durante la Copa Mundial de 2026.
Brasil: sitios ilegales, influencers y juego responsable
El nuevo Marco contempla la ampliación de mecanismos destinados a detectar, retirar, prevenir y desalentar la publicidad de operadores ilegales de apuestas.
Las reglas también refuerzan las cláusulas de advertencia sobre los impactos de las apuestas. Las tres frases obligatorias establecidas por la Resolución SPA/MF N.º 1.964/2026 deberán tener mayor visibilidad en las piezas publicitarias.
Otro de los focos son las campañas realizadas por influencers y afiliados. El organismo busca ampliar los mecanismos de control y seguimiento y prevé la creación de un programa de acreditación para influencers habilitados para realizar publicidad de apuestas, además del monitoreo de sus respectivas publicaciones.
En materia de responsabilidad social y juego responsable, el nuevo Marco también contará con una recopilación actualizada de decisiones del Conar relacionadas con mensajes considerados irregulares en la publicidad del sector.
Conar crea checklist para proteger a menores
El Conar estableció un checklist para la protección de niños, niñas y adolescentes, dividido entre restricciones relacionadas con el contenido de las campañas y con la forma en que se difunden los anuncios.
El Conar, por ejemplo, mencionó el uso de elementos asociados al universo infantil y adolescente, especialmente animales humanizados, que pueden aumentar el riesgo de exposición de menores a la publicidad de apuestas. La recomendación es que este tipo de elementos se limite a los canales propios de los operadores, que deberán implementar mecanismos de verificación de edad.
También se establecieron medidas relacionadas con la difusión de las campañas para garantizar que la publicidad esté dirigida al público adulto y minimizar su impacto sobre niños, niñas y adolescentes.
