Entain cerró formalmente el acuerdo para adquirir Angstrom Sports bajo la estrategia de mejorar las capacidades de apuestas deportivas de la plataforma BetMGM.
Los términos del acuerdo contemplan que el operador global pague 81 millones de libras esterlinas garantizados para comprar la empresa estadounidense de modelado y análisis deportivo. Además, habrá 122 millones de dólares adicionales en pagos basados en el desempeño durante los próximos tres años.
Al publicar el anuncio, Jette Nygaard-Andersen, directora ejecutiva de Entain, comentó sobre la integración: “Estamos encantados de que Angstrom se haya unido a Entain, lo que nos permitirá acelerar el desarrollo de la plataforma que operamos en conjunto, BetMGM, aportando aún más capacidades de productos internamente”.
“Las capacidades patentadas de próxima generación de Angstrom desbloquearán importantes oportunidades, particularmente para nuestra oferta de apuestas deportivas en Norteamérica, a través de BetMGM. Esperamos trabajar en estrecha colaboración con el equipo de Angstrom y estamos entusiasmados de brindarles a nuestros clientes una experiencia de apuestas deportivas incomparable”.
A través de esta adquisición, Entain aprovechará las capacidades internas de previsión, análisis, riesgo y fijación de precios de Angstrom para los mercados de apuestas deportivas de Estados Unidos.
La transacción busca mejorar en gran medida el producto de apuestas deportivas BetMGM después de las críticas reveladas por el director ejecutivo de MGM Resorts, Bill Hornbuckle, durante el verano en el hemisferio norte.
En la conferencia telefónica sobre resultados del segundo trimestre de MGM, Hornbuckle había dicho a los inversores: “Sinceramente, nuestro producto no está donde queremos que esté. Creo que los movimientos que estamos haciendo ahora, con Entain, y los movimientos que haremos con Angstrom, como socio incorporado de BetMGM, nos llevarán a un lugar donde volveremos a ese juego en un de manera significativa”.
Ahora que el acuerdo se ha cerrado, Angstrom se integrará en la plataforma Entain y buscará realizar mejoras instantáneas en el producto.
Específicamente, el acuerdo buscará mejorar las ofertas de apuestas en juego de BetMGM en un intento por mejorar los márgenes de beneficio de la plataforma. Por otro lado, los objetivos a largo plazo del acuerdo incluyen llevar la cuota de mercado de apuestas deportivas de BetMGM al 20-25 por ciento.
Asimismo, Nygaard-Anderson explicó algunos de los beneficios que Angstrom puede ofrecer a Entain y BetMGM: “En este caso, simulación, análisis de riesgos y fijación de precios en torno a productos más complejos, como parlays y productos en juego, que son productos de tipo cliente más recreativos”.
Y detalló: “Este es un movimiento altamente estratégico para acelerar nuestra estrategia en Estados Unidos y más allá, y estamos entusiasmados de incorporar capacidades clave internas, convirtiéndonos en el único operador con capacidades completas de extremo a extremo para análisis de riesgos y fijación de precios en todas las formas de productos de apuestas deportivas. También acelera nuestra capacidad de ofrecer productos más personalizados y únicos para los clientes, al mismo tiempo que optimizamos los márgenes a través de la gestión de riesgos y los precios”.
La semana pasada, Entain actualizó a los inversores sobre un período comercial difícil a nivel mundial, donde BetMGM generó 944 millones de dólares en ingresos netos, mientras espera apuntar hasta 2 mil millones de dólares en ingresos para todo el año.
La empresa también ha señalado que no tiene planes de invertir más capital de inversión más allá de los 150 millones de dólares comprometidos este año. Sin embargo, Entain debe anunciar su actualización comercial del tercer trimestre el 2 de noviembre, pero adelantó a los inversores que algunos factores agravantes han planteado obstáculos en el tercer trimestre, incluidos los “resultados deportivos adversos” que afectaron los márgenes de las apuestas deportivas en septiembre.
