Justo antes de su presentación durante SBC Summit Latinoamérica, Felipe Soalheiro, director general de Effect Sport São Paulo y fundador de SportBiz Consulting, analiza la importancia de la relación entre las casas de apuestas y el movimiento ESG creado por la ONU, que refiere a políticas Ambientales, Sociales y de Gobernanza (en inglés, Environmental, Social and Governance).
Ambiental, Social, Gobernanza (ESG). Creada por la ONU, la sigla sintetiza todo lo que involucra el universo de la sustentabilidad, incluyendo la responsabilidad social y ambiental de las entidades y corporaciones, y así apalancar a través de un solo concepto, esfuerzos y políticas en torno a metas comunes, encaminadas al bienestar de la sociedad.
El dominio que hoy en día ejercen las marcas de apuestas en el mercado mundial del patrocinio deportivo no es una novedad para nadie. Hay innumerables jugadores que buscan visibilidad y relevancia a casi literalmente cualquier precio, lo que hace que clubes, campeonatos, eventos y personalidades deportivas se mantengan en la búsqueda constante de comprender el mejor modelo de comercialización a adoptar.
Dado que casi todos los 40 clubes de la Serie A y B de Brasileirão tienen un patrocinador de apuestas deportivas en sus uniformes, la cuestión de la exclusividad de la categoría podría convertirse en el próximo obstáculo a superar. Adoptado hoy como una práctica en los patrocinios de fútbol, el tema se ha convertido en un dilema para algunos de los principales campeonatos del país, ya que las propias marcas muchas veces prefieren compartir espacio con sus competidores, que pagar precios más altos para garantizar esa exclusividad.
Mientras aquí todavía se espera la demorada regulación del mercado por parte del gobierno brasileño, ahora paralizada en 2022 en gran parte por un año electoral sumamente reñido, a todos (o a casi todos) les sorprendió el escrutinio iniciado en agosto por la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon), organismo vinculado al Ministerio de Justicia, al notificar a clubes, federaciones y Rede Globo, para solicitarles acceso a contratos de patrocinio suscritos con empresas de apuestas deportivas.
Este movimiento, partiendo de una dependencia del propio gobierno federal (que ya ha dado numerosas demostraciones de apoyo a la regulación), provocó una señal de alerta en el mercado, evidenciando la necesidad de que las entidades deportivas establezcan criterios claros de cumplimiento para establecer negocios con el deporte, un sector tan pulverizado, efervescente y económicamente pulsante.
Con esta preocupación en mente, muchas de las principales marcas en este mercado han estado buscando expandir sus inversiones más allá del fútbol y los deportes masivos, introduciendo esfuerzos para construir relaciones más sostenibles en varios otros frentes del ecosistema, con inversiones crecientes en deportes al aire libre, eventos de participación y otras iniciativas.
Así, esto deja en claro que la creciente relevancia de ESG también impactará invariablemente en el mercado de apuestas deportivas, contribuyendo a que las empresas del sector busquen no solo actuar de manera ética, siguiendo buenas prácticas de responsabilidad corporativa, sino también al lograr que esta postura sea percibida por el gobierno, las entidades deportivas y el público en general.
Profundizando en los patrocinios y las políticas ESG
Referente en el mercado de eventos propios en Brasil, en Effect Sport ya estamos sintiendo los efectos de este movimiento, a través de la creciente demanda de marcas de este universo para patrocinar algunos de nuestros principales eventos, como Rei e Rainha do Mar (el mayor festival deportivo de Praia do Mundo) y Grangiro, que contó con la marca Betano como patrocinador principal de sus últimas ediciones.
Invitados a participar en SBC Summit Latinoamérica 2022, estaremos presentes en el mayor evento anual de juego online y apuestas deportivas para el mercado regional, representando a Effect Sport y contando más sobre el universo ESG para las marcas de apuestas, del 1 al 3 de noviembre en el Seminole Hard Rock Hotel de Hollywood, Florida.
