Durante el primer encuentro del año para planificar las operaciones de 2023, la Federación Brasileña de Empresas de Loterías (Febralot) y el operador nacional Loterías Caixa acordaron una serie de medidas para impulsar el desarrollo del sector, que se enfrentará a nuevas competencias ahora que cada estado brasileño tiene permitido lanzar su propia lotería.
En un comunicado oficial, Febralot compartió que en la reunión de la semana pasada, se estableció el incremento de la inversión publicitaria para difundir los distintos sorteos operados por Caixa, luego de un año en que se redujo drásticamente la estrategia de marketing debido a la regulación sobre la materia en años electorales.
Ahora que se ha elegido al nuevo presidente, Luiz Inácio Lula da Silva, junto con la nueva presidenta de Caixa, Rita Serrano, el banco público y, particularmente, su filial de loterías, están listos para encarar el nuevo año con el lanzamiento también de nuevos juegos, que buscarán competir con las ofertas de loterías y apuestas deportivas de cuota fija estatales.
La reunión contó con presentaciones de los estados de Ceará, Triângulo Mineiro, Pernambuco, Río de Janeiro, Tocantins, Santa Catarina y São Paulo, muchos de los cuales están en proceso de lanzamiento de sus loterías y comercios de apuestas.
Todos ellos, según Febralot, han destacado que “hubo una caída en la recaudación, pero un aumento en juegos. Sin embargo, esto último no fue suficiente para compensar los ingresos afectados por la inflación de años anteriores”. De todas formas también han celebrado que durante el año 2022, los puntos de venta de lotería en operación pasaron de ser 5.500 a 11 mil, duplicando así el número de terminales en funcionamiento.
Ante estas presentaciones, Caixa y Febralot acordaron crear servicios y productos exclusivos de loterías para aumentar la oferta a nivel nacional, además de programar una campaña masiva y continua para la modalidad + Millonária.
Por otro lado, se estableció la creación de una campaña institucional que tenga el fin de destacar para el público la contribución social y la seguridad que los servicios prestados por Loterías Caixa brindan al país.
“En 2023 la publicidad será mucho mayor y mejor, destacando además de los concursos especiales, la vuelta de la publicidad para la modalidad + Milionária y veremos la incorporación de la Reserva de Garantía de premio Inicial (RGP) para el sorteo que coincida con el cumplimiento del año de lanzamiento de la modalidad, si hasta entonces no hay ganadores para el premio principal”, detalló Edilson Carrogi, VP de Fondos Gubernamentales y Loterías.
También informó que se realizarán anuncios institucionales, principalmente dirigidos a los parlamentarios, para mostrar la importancia de mantener y mejorar el pay out actual (porcentaje del monto recaudado que se destina al premio), con el fin de que no se promulguen más leyes para nuevos destinos de la recaudación de Loterías Caixa.
En este sentido, desde Febralot sí exigieron a Caixa que promuevan la promulgación de la ley de loterías PEC en la Cámara de Senadores, que daría seguridad a las loterías en cuanto a las licencias. También se solicitó que exista una adecuada reglamentación de publicidad de las loterías, no solo para los productos y servicios que ofrece, sino también para los beneficios que la actividad reporta para la población en general.
Asimismo, se remarcó a Caixa que debe “resolver definitivamente la opción de pago de productos y servicios a través de tarjetas de todos los bancos y adecuar la disponibilidad del sistema operativo (SISPL) a las necesidades de las loterías y, principalmente, de los clientes”.
Para concluir, Febralot exigió que se reajuste la remuneración de los productos y servicios para asegurar el equilibrio financiero de la operación.
Días atrás, Loterías Caixa celebró un récord histórico durante el 2022 con una recaudación de 23.2 mil millones de reales, es decir, un crecimiento del 25.7 por ciento respecto de 2021, cuando se había generado una recaudación de 18.5 mil millones de reales.
