Para comprender los posibles impactos que tendría en el fútbol brasileño el Proyecto de Ley (PL) nº 3.563/2024, que pretende prohibir cualquier publicidad y patrocinio de las casas de apuestas deportivas, nuestro sitio hermano SBC Notícias Brasil habló con Fernando Paz, director comercial de Absolut Sport.
SBC Notícias Brasil: Recientemente, el senador Randolfe Rodrigues presentó un proyecto de ley solicitando la prohibición de la publicidad de las plataformas de apuestas deportivas en Brasil. ¿Un proyecto como este, cercano a la fecha de entrada en vigor de la norma, podría traer inseguridad jurídica a las casas de apuestas que quieran operar en el país?
Fernando Paz: Todo está todavía muy confuso. Estas ordenanzas que se adoptaron después de que las casas de apuestas solicitaran una licencia crean un gran malestar para las casas de apuestas. En términos de inversión y publicidad, esta medida causaría un gran revuelo. Hoy en día, los clubes reciben enormes inversiones de las casas de apuestas, y esto afectaría a la economía del fútbol nacional.
SBC Notícias Brasil: En este mismo proyecto también está prohibido el patrocinio de eventos y clubes deportivos. Actualmente, 15 de los 20 clubes de la Serie A cuentan con el patrocinio principal de las casas de apuestas. ¿Cuál sería el impacto financiero de esta prohibición?
F.P.: 19 de los 20 equipos de la Serie A tienen algún tipo de patrocinio por parte de las casas de apuestas. Sólo Cuiabá no tiene patrocinio. La inversión inyectada en los clubes es de aproximadamente 450 millones de reales. Por lo tanto, sería una catástrofe para los equipos que ven esta inversión como una forma de reforzar su club y su estructura. Sería un escenario muy caótico.
SBC Notícias Brasil: ¿Podríamos ver una fuga de talentos debido a los efectos financieros de la prohibición?
F.P.: Por supuesto. Hoy en día, los clubes esperan inversiones a este nivel y, si se da un paso atrás, será muy difícil volver a estas cantidades invertidas por otras marcas. El mercado no llega a los valores que están cobrando las casas de apuestas. Entonces, sería muy complicado para los clubes, que no están preparados para ello.
Hay clubes que vieron un salto en el patrocinio maestro de 5 millones a 25 millones de reales. Sería muy complicado para todo el ecosistema del fútbol. Muchos jugadores que reciben salarios a nivel europeo no podrían hacer cumplir sus contratos con sus clubes.
SBC Notícias Brasil: Estamos atravesando un importante proceso de negociación para la venta de derechos de televisión para el próximo ciclo. ¿Esta prohibición podría afectar el valor ofrecido a los clubes?
F.P.: La cuota mediática, históricamente, siempre ha sido muy bien vendida, sobre todo hablando de eventos que se transmiten por Globo. Hoy en día, es más fácil obtener inversiones a través de casas de apuestas, por lo que esto definitivamente afectaría. Actualmente, la mayor parte de la inversión en el deporte brasileño proviene de las casas de apuestas.
SBC Notícias Brasil: Según PL, la publicidad estaría prohibida en todas las propiedades, incluidos los derechos de nombre de los estadios. De esta forma, el impacto económico no se limitaría sólo a patrocinios y derechos televisivos. ¿Cuánto daño causaría esto?
F.P.: El impacto sería general, es dinero “nuevo” en la calle, que beneficia no sólo a los clubes, sino también a las competiciones y a los embajadores. Hoy en día, si nos fijamos, hay pocos exfutbolistas que no tengan contrato con una casa de apuestas. Entonces, estás ayudando con los ingresos de una persona que ya no practica este deporte.
La recuperación de la economía del deporte se debe en gran medida a la inversión de las casas de apuestas. Para usted retirar esta inversión, sin previo aviso, sería muy perjudicial. Si dijeran que dentro de cinco años no podrán tener esta inversión, está bien, todos podrían planificar. El problema es hacerlo hoy, en un escenario donde la inversión ha ido creciendo año tras año. Si mañana llega una prohibición, afectaría a todos.
SBC Notícias Brasil: Si no hay un período de transición y adaptación para la vigencia de esta prohibición, ¿los clubes brasileños tendrían dificultades para pagar sus facturas en el corto plazo?
F.P.: Por supuesto. Muchos clubes se basan en valores actuales. Hoy se ve el caso de Inglaterra, donde la prohibición del patrocinio de casas de apuestas entra en vigor en la temporada 2026/2027 y, por ello, los clubes ya se están preparando, cerrando acuerdos hasta el plazo para poder recibir esta inversión.
Hoy, teniendo en cuenta los altos valores que se practican en Brasil, si se cortan los patrocinios en tres meses (fecha de inicio del mercado operativo regulado en el país), la economía del deporte se verá muy afectada.
SBC Notícias Brasil: Además de los patrocinios en camisetas, estadios y competiciones, las casas de apuestas también dominan los carteles publicitarios de los estadios. Sumando todas las propiedades que poseen actualmente, ¿cuánta sería la pérdida para los clubes y entidades si se aprueba la prohibición?
F.P.: Estaríamos hablando de cientos de millones de reales. Si nos paramos a sumar los números, no sólo en lo que respecta a BRAX [una empresa que actúa como intermediaria en la venta de derechos de medios], sino también a todos los clubes que venden individualmente -como Corinthians y Flamengo-, serían unos cientos de millones de reales.
SBC Notícias Brasil: Si una empresa extranjera, como la CONMEBOL, vendiera los derechos del nombre a una casa de apuestas, ¿podría esto obstaculizar la exhibición del torneo en el país si se aprueba el PL?
F.P.: En el caso de la CONMEBOL, la entidad despejó esa propiedad para poder venderlas a patrocinadores. En su caso, no les afectaría. Pero podemos hablar del Brasileirão, patrocinado hoy por Betano. Estas y otras competencias tendrían que realizarse de la noche a la mañana para encontrar un nuevo accionista de derechos de nombre, por lo que tendría un gran impacto.
SBC Notícias Brasil: ¿Cree que las personas involucradas en este PL son conscientes del impacto en el ecosistema del fútbol o es una respuesta a la presión pública sobre la industria?
F.P.: Creo que la presión pública es muy grande. La gente tiene que entender que el mercado ha estado funcionando sin regulación en los últimos años. A partir de 2025, con la entrada en vigor de la normativa, todo puede mejorar con educación sobre el juego y políticas de juego responsable.
Hoy en día, la presión popular es muy fuerte y esto afecta el lado positivo de la industria. La regulación viene a ayudar mucho al mercado. Muchas cosas se hicieron sin reglas, lo que afectó enormemente la credibilidad del mercado. Las empresas tienen que unirse para proteger el mercado. Hay mucha gente seria e interesante en la industria.
A partir de 2025 las cosas cambiarán mucho. Los aventureros quedarán excluidos, las casas que dicen cosas como “apuesta aquí y hazte rico” desaparecerán. Estamos hablando de tres meses de espera para que las cosas mejoren mucho para quienes trabajan en el mercado.
