Con la llegada a su fin del Mundial de Clubes de la FIFA 2025, Simon Noy, vicepresidente sénior de Trading de Kambi, realizó un repasó sobre el torneo y contó a SBC News su impacto en el panorama de las apuestas deportivas. Desde en qué lugares se volvió más popular hasta si llenó el vacío del verano, el ejecutivo analizó la competencia de fútbol más controvertida hasta la fecha.
“La competencia siempre fue un evento controvertido. Marcando un gran cambio del formato tradicional de siete equipos a una competición de 32 clubes, el torneo trajo consigo más partidos, más dinero y mucho más escrutinio”, comentó Noy.
Pep Guardiola resumió el sentimiento de muchos al advertir que la competición podría “destruir” la campaña 2025-26 del Manchester City en la Premier League. Si bien esto puede sonar dramático, sus comentarios abordaron una preocupación muy real en el mundo del fútbol en torno al bienestar de los jugadores.
La terrible lesión que sufrió Jamal Musiala, jugador del Bayern Múnich (una fractura de peroné y una dislocación de tobillo sufridas contra el PSG), lamentablemente se convirtió en un duro recordatorio de esas preocupaciones.
Luego estaba la asistencia. O, mejor dicho, la falta de ella. A pesar de la promesa de un festival mundial de fútbol, algunos partidos se jugaron ante una afluencia de público escasa, comparable a la de los torneos amistosos de pretemporada.
Sin embargo, la competición arrojó resultados sólidos desde la perspectiva de las casas de apuestas. “En Kambi, nos complació ver que varios encuentros generaron una facturación equivalente a un buen partido de octavos de final de la Champions League. Este desempeño no fue una sorpresa, pero fue alentador observar niveles positivos de participación, cuyo efecto de halo más amplio va más allá de las apuestas realizadas en el torneo en sí”, expresó Noy.
Una historia de dos regiones
En Latinoamérica, el Mundial de Clubes realmente cautivó la atención. Una afición apasionada, las sólidas actuaciones de clubes como Fluminense y Palmeiras, y un genuino orgullo por competir contra la élite europea impulsaron la participación.
Y esto se reflejó claramente en los datos de Kambi: más del 80 por ciento de todas las apuestas realizadas en el Mundial de Clubes provinieron de Latinoamérica. Es un claro testimonio no solo del entusiasmo de los aficionados de la región, sino también de la solidez de la creciente red de socios locales de la empresa. Una vez motivados para abrir su casa de apuestas favorita, encontraron una oferta impulsada por Kambi, diseñada para atraer a los jugadores, con una amplia gama de apuestas relevantes, respaldadas por sus capacidades de precios y trading basadas en IA.
El momento también fue una buena noticia. El mercado regulado de apuestas deportivas en Brasil se lanzó oficialmente el 1 de enero, lo que le dio un impulso adicional en el periodo perfecto, mientras que el torneo se enmarcaba en medio de las temporadas de las principales ligas nacionales en Latinoamérica. El interés por las apuestas en la región era evidente, y en Kambi estaban listos para satisfacerlo junto con sus socios.
Cubriendo el vacío del verano, más o menos
Una de las grandes preguntas antes del torneo era si el Mundial de Clubes podría cubrir el vacío dejado por la ausencia de torneos internacionales como la Eurocopa o la Copa América este verano. ¿La respuesta? Sí y no.
“Sí, en el sentido de que es, con diferencia, el mayor evento de apuestas del verano para nosotros, lo cual no nos sorprendió. Pero el contexto importa: comparamos este año con un calendario de 2024 repleto de grandes competiciones internacionales. En comparación, el Mundial de Clubes claramente no tuvo la misma fuerza emocional ni el mismo atractivo generalizado”, agregó el ejecutivo.
Bet Builder y las apuestas especiales siguen brillando
Una clara lección del torneo ha sido el continuo crecimiento de Bet Builder. Más de un tercio de las apuestas previas al partido durante la competición se realizaron con esta función, y desde Kambi observaron una fuerte correlación entre el uso de Bet Builder y la participación continua ronda tras ronda. Es un excelente ejemplo de cómo brindar a los jugadores las herramientas para personalizar sus apuestas puede aumentar significativamente la retención y el disfrute, especialmente en torneos con enfrentamientos desconocidos o resultados impredecibles.
“Nuestros datos también sugieren que los usuarios que interactuaron con Bet Builder durante las primeras rondas tuvieron una probabilidad mucho mayor de volver para las eliminatorias: aproximadamente el 75 por ciento de los apostadores que realizaron un Bet Builder en la tercera ronda de los partidos de grupo volvieron para las eliminatorias. Seguiremos monitoreando y optimizando esta fidelidad en futuras competiciones, ya sean grandes o pequeñas”, detalló Noy.
Las apuestas de jugadores también siguieron demostrando una inmensa popularidad, y ampliar esta oferta es fundamental para la estrategia de Kambi. No solo los mercados tradicionales de apuestas como “jugador que anota” y “jugador que remata a puerta” tuvieron un buen rendimiento, sino que mercados como “paradas del portero” y su exclusivo “jugador que remata a puerta en los minutos X-Y” generaron una participación significativa, lo que demuestra el interés de los apostadores por los mercados en los extremos de la oferta.
Como mínimo, el Mundial de Clubes ha puesto de manifiesto lo fragmentada que puede estar la audiencia global del fútbol y la importancia de adaptar la oferta a las diferentes regiones. Si bien el torneo tuvo dificultades para encontrar su lugar en el calendario futbolístico europeo, prosperó en Latinoamérica gracias a la combinación perfecta de emoción, orgullo local y oportunidad de mercado.
“Por ahora, el Mundial de Clubes nos ha dado mucho que considerar y mucho que aprovechar cuando el torneo se reanude dentro de cuatro años”, concluyó el ejecutivo.
