Nota de opinión por Joe Streeter, iGaming Expert
El marco cada vez más estricto sobre la publicidad del sector regulado del juego es inútil si no se detiene el marketing de guerrilla del sector no regulado que inunda las redes sociales.
Si bien el uso de clips virales y figuras influyentes es algo generalizado, es particularmente problemático en el caso de TikTok. Esta plataforma de redes sociales de formato corto ha calado hondo en la mente y el estilo de vida de un público más joven, ejerciendo una influencia monumental en su cultura.
Los operadores de juegos de azar no pueden estar presentes en TikTok, pero esto no ha diluido la gran cantidad de contenido que idealiza los juegos de choque de criptomonedas, filtrándose en el algoritmo de un público joven altamente influenciable.
Para una generación criada con las tendencias mediáticas marcadas por íconos culturales como David Beckham y Robbie Williams, es fácil ignorar la influencia de figuras como HstikkyTokky y SteveWillDoIt.
Claro que hay una conversación más amplia sobre por qué figuras como HstikkyTokky y SteveWillDoIt tienen plataformas tan prominentes, pero desestimar su influencia por completo solo profundiza un punto ciego ya de por sí preocupante en cuanto a la protección.
Los héroes de una generación anterior tuvieron una influencia tan profunda que me llevó a usar unas Adidas Predators doradas y a lucir una extravagante cresta rubia, lo que solo perjudicó mi posibilidad de conseguir una primera novia y arruinó un montón de fotos familiares (lo siento, mamá).
Sin embargo, una nueva era de influencers está manipulando a su audiencia de una manera mucho más dañina: vendiéndoles sueños de juegos de choque a través de sitios web que carecen de protecciones efectivas.
El impacto de las restricciones de publicidad en las redes sociales
Las primeras experiencias no deben subestimarse. El primer partido de fútbol que vi fue la final de la Champions League de 1999, y consolidó mi futuro como aficionado del Manchester United, algo que en los últimos años me ha causado muchos traumas.
Introducirme en el mundo de las apuestas por primera vez, como muchos de mis amigos más cercanos, fue echar un vistazo a una lista de todo un fin de semana en el bar o en un estadio antes de un partido de fútbol. No era perfecta, pero enfatizaba la diversión de las apuestas deportivas.
Para muchos, su primera experiencia con el juego online será ver a un influencer al que, por alguna razón, idolatran, buscando imprudentemente seguridad financiera en un juego de criptomonedas gamificado.
Lo que es peor, en muchos casos, el dinero con el que se juegan dichos influencers ni siquiera es suyo. Las emociones, al igual que el estilo de vida que retratan, son completamente falsas, con un solo propósito: atraer a sus vulnerables espectadores para que se registren en un operador no regulado y participen en un juego de criptomonedas volátil.
El juego online y las apuestas deportivas son divertidos para muchos, pero es crucial que se inicien en ellos de forma responsable.
La educación desde una edad temprana es esencial. De eso no hay duda. Un aspecto menos claro es quién tiene la responsabilidad de proteger este tipo de contenido de la vista de los menores.
En gran medida, no existe un organismo regulador para los operadores que recurren a este tipo de enfoque depredador; esto podría significar que dependamos de la superioridad moral de las plataformas de redes sociales o de la intervención gubernamental. Ninguna de estas dos opciones me inspira optimismo respecto a la posibilidad de erradicar esta creciente epidemia.
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