De cara a la entrada en vigor de la regulación de la publicidad del juego online, representantes de la industria española analizaron el futuro del sector en un debate titulado ‘Apagón publicitario, ¿qué pasará con el marketing en España?‘, que tuvo lugar en el marco de SBC Summit Barcelona – Digital.
En la charla moderada por Santiago Asensi (Managing Partner de Asensi Abogados), Andrea Vota (Director General de Jdigital), Carlos González Siebert (E-gaming Manager de MARCAapuestas) y Álvaro González (Head of Marketing & Online de Retabet) compartieron su preocupación por la situación actual y advirtieron que la prohibición de la publicidad propuesta por el ministro de Consumo, Alberto Garzón, traerá como consecuencia el aumento de la ilegalidad.
Según el director de Jdigital, “no entendemos de dónde viene la preocupación por el juego online cuando la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) declaró ante el Parlamento que ‘no tiene datos sobre casos diagnosticados de ludopatía durante el Estado de Alarma por el COVID-19’. No se entiende de dónde vienen estas restricciones”, mientras que recordó que las principales consecuencias de esta normativa serán las pérdidas de fuentes laborales en medio de una crisis mundial.
Teniendo en cuenta que el juego online es legal en España, y que está sujeto a impuestos y acuerdos por licencias que ahora sufrirán cambios en sus reglas, los expertos coincidieron en que se trata de una regulación “partidista y desproporcionada”. Asimismo, destacaron que el juego en la sociedad está bastardeado por la falta de educación e información sobre el sector y por la influencia negativa de los medios de comunicación.
“Se ha manipulado una realidad para llegar a este decreto que coarta por todos lados la libertad de las empresas y restringe la publicidad al máximo”, remarcó Santiago Asensi, y añadió que solo el 0.3 por ciento de los consumidores presentan comportamientos de juego problemático.
En este sentido, los especialistas aseguraron que la prohibición de bonos y promociones también llevará a los jugadores españoles a apostar en sitios web sin licencia y sin control oficial del Estado, que facilitan estos beneficios para los jugadores. Por esta razón, no estarán sorprendidos si las problemáticas del juego aumentan y la medida tiene efectos contraproducentes. A esto se suma la competencia cada vez más aguerrida entre el sector privado y el público, si se considera que “ONCE y SELAE fueron los únicos operadores que no firmaron el Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego de junio de 2012” y que no estarán contemplados en las nuevas regulaciones tampoco, como puso en evidencia Asensi.
Mientras se aguarda por la respuesta final del Consejo de Ministros sobre el Real Decreto, los operadores se preparan para los posibles impactos. “Son muchos los sectores que van a sufrir: los medios de comunicación, los equipos, las competiciones”, remarcó el E-gaming Manager de MARCAapuestas. Al respecto, reveló que el sector de medios, solo en mayo de 2020, perdió en el país 300 millones de euros, lo que representa una caída del 51 por ciento. El impacto se espera que sea aún peor sin el aporte publicitario del sector de juegos y apuestas online, ya que está en el top 3 de las empresas que más invierten en el marketing de medios españoles.
“Las compañías deberán centrarse más en afiliación, Google, redes sociales, captadores de cuotas, y habrá un ejercicio importante para ser más creativos”, respondió González Siebert sobre el panorama que se viene. “Acataremos lo que se dicte en el decreto, pero esto no quiere decir que estemos de acuerdo con las medidas”, agregó el representante de Retabet sobre esto.
Álvaro González recordó también que el acuerdo de patrocinio que tiene con el Bilbao Basket supuso una garantía frente a los acreedores, lo que salvó financieramente al club. Este tipo de colaboraciones económicas entre el juego online y el deporte corre riesgo en España con la nueva normativa de restricción, “casi total”, de la publicidad y los patrocinios.
“La industria, evidentemente, no va a aceptar este Real Decreto”, sentenció Vota, como director de Jdigital, representante de los operadores de juegos online en todo el país, a la vez que afirmó que hay elementos para llevar el reclamo al plano legal.
Acceda al panel on demand en SBC Summit Barcelona – Digital, que tendrá lugar hasta hoy, 11 de septiembre. Para registrarse de forma gratuita al evento, haga click aquí.
