Durante SBC Summit 2026, Fabrizio Romano, periodista deportivo especializado en el mercado de fichajes, conversó con Lasha Machavariani, fundadora de SMH Global, sobre cómo se construye la confianza en los medios futbolísticos, las oportunidades comerciales para los creadores de contenido y la evolución del consumo de información deportiva.
En el panel Here We Go: Trust, Speed and the Business of Breaking News, celebrado en el Super Stage del MEO Arena, Romano repasó los cambios que las redes sociales introdujeron en la relación entre los aficionados, los clubes y las noticias sobre transferencias. También explicó por qué decidió mantener el acceso gratuito a su información, destacó la importancia de la neutralidad periodística y analizó los desafíos de elegir el momento adecuado para publicar una noticia.
Romano señaló que, pese a contar con una audiencia masiva, nunca tuvo como prioridad cobrarles a sus seguidores por acceder a información exclusiva. En cambio, defendió un modelo de negocio basado en el respaldo de marcas que compartan su enfoque y permitan sostener su actividad sin trasladar el costo directamente al público.
“Siempre digo que no. Quiero que mi información sea completamente gratuita, pero con marcas que apoyen el enfoque”, afirmó.
“Creo que este es un sistema en el que todos ganan porque, al final del día, obviamente puedo trabajar de la mejor manera posible, las marcas pueden obtener exposición, pero también es una oportunidad perfecta para que las personas que quieren seguirme decidan por sí mismas qué hacer, sin pagar nada para acceder directamente a la información”, sostuvo.
Las redes sociales transformaron el mercado de fichajes
Romano también analizó cómo las plataformas digitales modificaron la manera en que los aficionados se relacionan con el mercado de transferencias. En comparación con lo que ocurría hace una década, explicó que las nuevas generaciones muestran un interés cada vez mayor por los detalles que rodean a las negociaciones entre clubes y jugadores.
“Ahora mucha gente, especialmente las generaciones más jóvenes, sueña con los fichajes. Quieren saberlo todo sobre el puesto. No se trata solo de quién estamos fichando. También quieren saber si es cierto que existe esta cláusula, cuál es el salario o que la cláusula es aquella”, explicó.
Para Romano, este cambio demuestra que las redes sociales no solo transformaron los hábitos de consumo de información deportiva, sino que también modificaron la economía que se desarrolla alrededor de las transferencias.
“Si la gente está realmente metida en la atmósfera, significa que estás cambiando el sistema. Estás cambiando la economía del sistema”, afirmó.
Neutralidad, respeto y credibilidad
Al referirse a los principios que guían su trabajo, Romano destacó la importancia de mantener la independencia y evitar que las presiones externas condicionen la información que publica. Para el periodista, la credibilidad depende de poder desarrollar su labor con profesionalismo y sin aceptar condiciones que comprometan su criterio.
“Siempre digo que lo más importante es ser absolutamente neutral, hacer tu trabajo, mantener la calma e intentar dar lo mejor de ti, pero sin aceptar ningún tipo de condición externa, porque de lo contrario no eres profesional”, dijo.
El experto también puso el foco en el respeto dentro de la industria del fútbol. Aunque se trata de un entorno global, señaló que las relaciones entre periodistas, jugadores, clubes y otros protagonistas son más cercanas de lo que pueden parecer desde afuera.
“El mundo del fútbol parece muy grande, lo es, pero al final las personas llegan unas a otras muy rápido”, señaló.
En ese contexto, explicó que la reputación de un periodista puede verse afectada por la manera en que se relaciona con sus fuentes y con los protagonistas de sus noticias. Una experiencia negativa puede compartirse rápidamente dentro de un vestuario o entre profesionales del sector, por lo que mantener relaciones respetuosas resulta fundamental.
“Por eso el respeto sigue siendo la parte más importante de la industria”, señaló.
Uno de los principales desafíos del periodismo especializado en fichajes, según Romano, es determinar cuándo difundir una información. El periodista explicó que una noticia puede ser verdadera y estar respaldada por fuentes fiables, pero que publicarla demasiado pronto puede tener consecuencias para las personas y los clubes involucrados.
“A veces tienes que ser sensible porque importa el momento. Hay momentos en los que, si das a conocer la historia demasiado pronto, puede haber complicaciones. Puedes hacer que algunos acuerdos se caigan”, advirtió.
Como ejemplo, recordó un episodio ocurrido durante los últimos días de agosto de 2025, cuando Lucas Paquetá estaba cerca de incorporarse al West Ham procedente del Fluminense.
Romano explicó que estaba completamente seguro de la información, pero decidió esperar antes de publicar su tradicional Here we go, la expresión con la que suele confirmar que una transferencia está cerrada. En ese momento, consideraba que el acuerdo todavía no estaba completamente asegurado.
“Estaba 100 por ciento seguro de la noticia, pero estaba esperando porque tenía la sensación de que el acuerdo todavía estaba al 90, no al 100 por ciento. Así que estaba esperando para dar el ‘Here we go’”, relató.
Sin embargo, otros medios ingleses publicaron información sobre la operación. Romano decidió entonces comunicar que el acuerdo estaba muy cerca de concretarse, aunque todavía no lo presentaría como una transferencia confirmada.
Según su relato, recibió posteriormente una llamada en la que le advirtieron que la publicación podía afectar la negociación. Aunque señaló que otros medios ya habían difundido la información, le explicaron que el alcance y la influencia de su propia comunicación podían generar un impacto diferente.
Finalmente, el acuerdo no se concretó. Romano utilizó el episodio para ilustrar que detrás de cada transferencia hay personas cuyos planes pueden verse afectados por la difusión de una noticia.
“Imagina a la familia, o imagina lo que quieren hacer con sus planes para su vida. Estás arruinando sus planes”, reflexionó.
Por eso, el periodista defendió la necesidad de encontrar un equilibrio entre la precisión informativa y la sensibilidad a la hora de publicar. La responsabilidad profesional, según explicó, también implica evaluar las posibles consecuencias de una noticia y comprender el momento en que se difunde.
“Tienes que asegurarte de que el momento sea el correcto para ser preciso como periodista, pero también para asegurarte de que todos los involucrados estén conformes con lo que está sucediendo”, concluyó.
