La edición de 2026 de SBC Summit, que batió récords, registró un crecimiento no solo en la asistencia total, sino también en algunos de los grupos de audiencia más importantes desde el punto de vista comercial para el sector: el número de operadores aumentó un 37 por ciento y la participación de altos ejecutivos (nivel C) creció un 40,7 por ciento interanual.
Con figuras destacadas como el ícono del baloncesto Michael Jordan, el evento reunió a algunos de los nombres más importantes del juego, el deporte y el entretenimiento en una edición histórica, durante la cual SBC confirmó a Lisboa como sede de SBC Summit hasta 2030.
Unas 40.000 personas asistieron al evento de este año en Lisboa, lo que representa un crecimiento global del 34,5 por ciento. Dentro de esta audiencia, el número de altos ejecutivos aumentó de 5.969 a 8.398, lo que significa que el crecimiento de los principales responsables de la toma de decisiones superó la expansión del evento en su conjunto.
Las inscripciones de afiliados también aumentaron un 71 por ciento, mientras que la asistencia creció en todas las regiones internacionales clave: un 129,6 por ciento desde África, un 58,5 por ciento desde Norteamérica, un 44,3 por ciento desde Asia, un 32,3 por ciento desde Europa y un 10,7 por ciento desde Latinoamérica.
Rasmus Sojmark, CEO y fundador de SBC, declaró: “Las cifras apuntan a un cambio más amplio en la composición de SBC Summit a medida que crece: no solo hacia una audiencia internacional mayor, sino hacia una mayor representación de altos ejecutivos, operadores y segmentos de la industria comercialmente significativos”.
La magnitud y la composición de la audiencia se vieron reflejadas en la estructura de la edición de 2026. Entre la Feira Internacional de Lisboa (FIL) y el MEO Arena, SBC Summit reunió a operadores, afiliados, proveedores, reguladores, startups e inversores de 178 países, creando un amplio entorno comercial para reuniones, descubrimiento de productos, alianzas y expansión de mercado.
En lugar de limitarse a añadir más contenido para dar cabida a una audiencia mayor, SBC amplió el evento centrándose en comunidades específicas del sector y en objetivos empresariales concretos.
Esta evolución se hizo especialmente patente con el lanzamiento de Affiliate Leaders Summit como evento independiente, que reunió a 10.000 asistentes —entre ellos 6.000 afiliados y 3.000 representantes de operadores—, además de 150 expositores y patrocinadores. La magnitud del evento proporcionó al sector de la afiliación y el marketing de resultados un entorno comercial propio y específico, manteniéndose al mismo tiempo conectado con la audiencia general de SBC Summit.
Durante el evento también se hizo evidente un mayor énfasis en la regulación y en la interacción directa con los organismos reguladores, mediante diversos foros especializados y encuentros sobre regulación del juego diseñados para reunir a responsables políticos y actores clave del sector.
El estreno de African Gaming Forum reflejó tanto la creciente internacionalización de los asistentes como la importancia cada vez mayor del desarrollo normativo en el continente, especialmente dado que la participación africana aumentó un 129,6 por ciento interanual. El foro reunió a operadores, proveedores, reguladores y otras partes interesadas para debatir sobre marcos de licencias, desarrollo del mercado y las condiciones regulatorias necesarias para fomentar un crecimiento sostenible en las distintas jurisdicciones africanas.
El Global Prediction Markets Forum puso un énfasis similar en la regulación dentro de un sector en rápida evolución, congregando a empresas, especialistas jurídicos, responsables políticos y ejecutivos del sector para analizar las cuestiones normativas que surgen en la intersección de las apuestas, los mercados financieros y los mercados de predicción.
Este enfoque se vio reforzado por los encuentros sobre regulación del juego (Regulatory Gaming Meet-ups), organizados en colaboración con la International Association of Gaming Regulators (IAGR) y la International Masters of Gaming Law (IMGL). Estas reuniones ofrecieron espacios específicos para que reguladores, abogados y líderes del sector de diversas jurisdicciones pudieran conectar directamente, intercambiar puntos de vista y debatir sobre la evolución de los enfoques regulatorios en los mercados mundiales del juego.
Asimismo, se fomentó la interacción comercial mediante un programa ampliado de networking estructurado, impulsado por SBC Connect, junto con otros formatos específicos diseñados para facilitar que los asistentes identificaran y conocieran a socios relevantes a lo largo del evento.
Sojmark añadió: “SBC Summit es, ante todo, una importante feria comercial, y el piso de exposición sigue siendo el corazón del evento, ya que es allí donde se cierran un gran número de negocios”.
Y detalló: “En esta edición nos hemos centrado en la calidad de los asistentes en dicho piso de exposición y en garantizar que las personas adecuadas puedan encontrarse. A medida que el evento crece, esto cobra aún más importancia. Los operadores necesitan acceder a los proveedores adecuados, los proveedores necesitan llegar a los responsables de la toma de decisiones y las empresas que entran en nuevos mercados requieren las conexiones locales idóneas. El aumento en el número de operadores, afiliados y altos ejecutivos (C-level) nos indica que el evento se está fortaleciendo precisamente en esas áreas”.
La exposición en sí reunió a 800 patrocinadores y expositores, respaldada por un programa de conferencias y formación que contó con 600 oradores y una oferta ampliada de oportunidades de aprendizaje con certificación de desarrollo profesional continuo (DPC).
“Nos propusimos crear algo más que una feria comercial de la industria del juego. Queríamos construir un punto de encuentro global en la intersección del juego, la IA y la tecnología, las fintech, el deporte, la música y el entretenimiento”, añadió Sojmark.
Esa ambición se reflejó en un programa de conferencias que reunió a algunas de las figuras más influyentes de diversos sectores. Uno de los momentos culminantes fue una histórica ponencia magistral protagonizada por la leyenda del baloncesto, inversor y filántropo Michael Jordan, quien subió al escenario junto al fundador y CEO de Sportradar, Carsten Koerl, y al cofundador y CEO de DraftKings, Jason Robins. Esta sesión histórica congregó a 5.000 asistentes, convirtiéndose en uno de los hitos más destacados del evento al reunir a tres figuras influyentes de los ámbitos del deporte, los negocios y la tecnología.
El programa de conferencias también contó con la presencia de grandes nombres del deporte y los medios de comunicación a nivel mundial, como el reconocido periodista de fútbol y experto en el mercado de fichajes Fabrizio Romano y el campeón de la UFC Charles Oliveira.
A ellos se sumaron líderes del sector como Jesper Svensson (CEO de Betsson Group), Kresimir Spajic (CEO de Allwyn Digital) y Tatiana Vivienne Jouanneau (Directora de Marca de Allwyn Digital), Tom Bowry (Director de Estrategia de Flutter International), Dieter John (CEO de Fortuna Entertainment Group), Albert Simsensohn (Director General Adjunto de Super Technologies), Rita Prates (Codirectora Ejecutiva de Jogos Santa Casa), Gustaf Hagman (CEO y cofundador de LeoVegas Group), Dinos Stranomitis (Director de Operaciones y cofundador de Altenar), David Natroshvili (fundador y CEO de Spribe) y Vigen Badalyan (cofundador de SoftConstruct).
Más allá de los escenarios de conferencias, el programa de entretenimiento del evento reflejó su ambición de unir el sector del juego con los ámbitos más amplios de la música y el espectáculo: la aclamada banda de rock internacional The Script actuó en la fiesta de apertura, mientras que el DJ de fama mundial Tiësto encabezó el cartel de la fiesta de cierre INFINITY Lisbon.
El crecimiento continuo del evento también ha fortalecido la relación de SBC con Lisboa. El alcalde Carlos Moedas inauguró la cumbre y, en la última jornada, SBC formalizó un nuevo acuerdo a largo plazo que confirma a Lisboa como sede de SBC Summit hasta el año 2030.
Así, Sojmark concluyó: “Lisboa se ha convertido en parte de la identidad de SBC Summit. Comprometernos con la ciudad hasta 2030 nos permite planificar a más largo plazo y seguir desarrollando el evento en función de las necesidades comerciales del sector”.
SBC Summit regresará al FIL y al MEO Arena del 21 al 23 de septiembre de 2027.
