La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) de España ha finalizado el concurso público para renovar el contrato de publicidad para los sorteos lotéricos y ha nombrado a la agencia de marketing Contrapunto BBDO como concesionaria.
De esta forma, se renueva el contrato con la empresa, que actualizó su estatus como agente oficial de campañas publicitarias para los sorteos de Navidad y El Niño de SELAE. Inicialmente, la agencia fue seleccionada para este cargo en 2018 y renovó su acuerdo por cuatro años consecutivos.
Para este año, el acuerdo se fijó en 3.600.000 euros y el valor estimado del contrato es de 6.600.000 euros, con plazo de ejecución por 12 meses, a partir del 28 de septiembre.
“Los servicios tendrán carácter integral e incluirán todas aquellas acciones de creatividad, comunicación y publicidad que se consideran necesarias durante el período de ejecución del contrato, siempre que estén al servicio de dar a conocer y consolidar la imagen de dichos sorteos, del juego de Lotería Nacional y de SELAE”, explicaron.
Otros acuerdos de marketing de SELAE
Tras definirse como el “licitador mejor valorado” durante el concurso de medios desarrollado por SELAE, el grupo Ymedia Wink iProspect será el encargado de las campañas de publicidad de los juegos estatales en España.
Bajo el acuerdo recientemente firmado, la agencia de marketing perteneciente al grupo internacional Dentsu gestionará todos los planes de acciones de publicidad y comunicación en los medios para las marcas de SELAE, incluyendo EuroMillones, Juegos de Apuestas Deportivas e Hípicas y Lotos Locales.
Dentro de los objetivos, Ymedia Wink iProspect planificará la estrategia y táctica de las campañas relativas a juegos activos de SELAE, brindará un asesoramiento permanente y gestionará la compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios.
“El presupuesto base de licitación es de 26.620.000 euros anuales y el valor estimado del contrato es de 48.400.000 euros, impuestos incluidos, ya que incluye la posibilidad de prórroga por un segundo año”, revelaron desde Marketing Directo, donde consideraron que se trata de “una de las asignaciones publicitarias más importantes del año en España”.
A comienzos del año, la industria ha criticado los acuerdos de publicidad realizados por SELAE, ya que salió a la luz una asociación entre el organismo de juego y la empresa de marketing No Line Worldwide de Madrid, que establece que se busca “atraer a más consumidores, especialmente en el segmento de jóvenes aficionados al fútbol mayores de 20 años”.
