En un nuevo análisis sobre las tendencias de la industria de apuestas deportivas a nivel global, Spotlight Sports Group (SSG) publicó una segunda revisión del sector, llamada BetTech Ecosystem 2022.
Realizado por el equipo de investigación interno de la empresa junto con expertos independientes, el estudio se centra en los sectores de apuestas reguladas en Europa y América, evaluando las tendencias regulatorias, operativas y de fusiones y adquisiciones.
Al investigar las dos regiones, SSG notó un “endurecimiento en las regulaciones en Europa”, y subrayó medidas que restringen y prohíben la promoción de productos de juego online en Italia y España.
Por otro lado, señaló los límites de depósito y las regulaciones de responsabilidad en los Países Bajos bajo el régimen de la ley KOA, aunque el informe también reconoció que se espera que los ingresos del juego online en todo el continente aumente un 10 por ciento hasta los 36.4 mil millones de euros este año, según la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA).
“A medida que la industria ha madurado en el lado occidental de Europa, se ha expandido en los territorios de Europa central y oriental desde los mercados principales y más establecidos de Polonia y Rumania hasta el crecimiento en mercados regulados como Croacia, Armenia y Serbia”, indica el informe.
Mirando hacia el Atlántico, SSG observó que, aunque Estados Unidos y Canadá son la “máxima prioridad para la mayoría de las empresas globales”, los mercados latinoamericanos “se están poniendo cada vez más en primer plano”. En el caso de Brasil, señaló que tendrá una audiencia de apuestas legales más grande que los Estados Unidos si se legalizan las apuestas deportivas online a nivel nacional.
“Eso no puede ser pasado por alto y no lo será por ningún operador global”, afirmó el informe, aunque también señaló que existen desafíos y oportunidades en la región.
“Como siempre, eso no significa que sea adecuado para todos los negocios. La experiencia local requerida (idioma y conocimiento) significa que formar el equipo adecuado y encontrar los socios adecuados es esencial”, agregó.
Los seis mercados latinoamericanos con mayor potencial, según el informe, son Argentina, Brasil, Chile, Perú, Colombia y México. Los dos últimos son mercados ya establecidos, mientras que los cuatro primeros están considerando o en proceso de regular las apuestas.
En el caso de Argentina, por ejemplo, las apuestas deportivas en la provincia más poblada del país, Buenos Aires, incluida la capital nacional, continúan expandiéndose mientras que otras 14 provincias también ya han legalizado.
“Es significativa la potencial escala que ofrece la región, con casi 450 millones de personas en los cinco países más grandes”, continuó SSG.
Sin embargo, “también vale la pena recordar que todos esos países han tenido mercados activos y no regulados durante muchos años e incluyen operadores establecidos con altos niveles de conocimiento de la marca local”.
En cuanto a las tendencias de M&A, SSG observó que muchas empresas buscan expandir su “conjunto de servicios”, como las adquisiciones de GiG y NeoGames de Sportnco y Aspire Global, incluyendo la plataforma BtoBet, respectivamente, para ampliar sus capacidades B2B.
Por otro lado, la retención debería ser el enfoque clave para muchas casas de apuestas deportivas, lo que requiere una “diferenciación significativa” para compensar las contras que han resaltado la importancia de la lealtad del cliente a medida que ingresan más usuarios en varios mercados.
Por último, el informe desglosó los seis segmentos operativos principales de las apuestas globales: proveedores de plataformas, comercio, comercio electrónico, datos, contenido y juego online.
El número de proveedores de contenido aumentó un 75 por ciento interanual a 114, seguido por un 56 por ciento de juego online (80), 27 por ciento para proveedores de plataforma (47), 13 por ciento de comercio electrónico (26) y proveedores de datos (70).
“Tuvimos una respuesta increíble al Ecosistema BetTech del año pasado y estamos encantados de estar de regreso con la versión 2022”, comentó Alan Davis, responsable de Marketing B2B de SSG.
“Este año lo hemos hecho más grande y mejor al expandir lo visual y agregar comentarios de la industria. Lo que descubrimos a partir de la investigación de este año es que las fusiones y adquisiciones podrían haberse ralentizado un poco, pero no hay falta de innovación en la industria”, añadió.
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