El 13 de mayo, el Grupo Esportes Gaming Brasil anunció la contratación de Andréa Figueira Curral como su nueva directora de Marketing.
La llegada de Curral se da en un momento de consolidación del mercado regulado de apuestas en Brasil. Con experiencia en empresas como Warner Bros., Discovery y Privalia, la ejecutiva aporta al sector del juego online una trayectoria vinculada a la construcción de marcas y al desarrollo de operaciones en otros segmentos competitivos, como medios, entretenimiento, retail digital y tecnología.
En entrevista que SBC Notícias Brasil le hizo a Andréa Curral, se abordan cuáles serán los próximos pasos del departamento de Marketing de Esportes Gaming Brasil, empresa responsable de las marcas Esportes da Sorte, Lottu y Onabet.
SBC Noticias Brasil: ¿Cómo te prepararon tus experiencias en sectores como el retail (Privalia) y el entretenimiento (Warner Bros.) para asumir el cargo de directora de Marketing en Esportes Gaming Brasil?
Andréa Figueira Curral: Mi trayectoria siempre estuvo ligada a la construcción de marcas, la gestión de equipos multidisciplinarios y el desarrollo de operaciones en segmentos muy competitivos, como medios, entretenimiento, retail digital y tecnología. Haber pasado por empresas como Warner Bros., Discovery y Privalia me dio una visión muy integrada entre branding, performance y experiencia del consumidor.
Hoy veo muchas conexiones entre el retail digital y el juego online, principalmente por la dinámica de consumo, la necesidad de innovación constante y la importancia de personalizar la experiencia del usuario. Son mercados que exigen velocidad, lectura del comportamiento y capacidad de adaptación en tiempo real.
El sector de apuestas en Brasil atraviesa un momento importante de consolidación dentro del entorno regulado, y creo que esta experiencia contribuye a fortalecer la conexión entre posicionamiento de marca, estrategia de negocio y resultados concretos para el público.
SBC Noticias Brasil: Supervisaste grandes campañas en trabajos anteriores. ¿Hay alguna que te gustaría destacar?
A.F.C.: A lo largo de mi carrera participé en proyectos muy enfocados en transformación organizacional, integración de operaciones y construcción de marcas a gran escala. Más que destacar una campaña específica, creo que el principal aprendizaje fue entender cómo crear conexiones relevantes entre marcas y personas en entornos cada vez más fragmentados.
En Esportes Gaming Brasil, esto se refleja de manera muy clara en la gestión de propiedades con enorme relevancia cultural y popular. Estamos hablando de patrocinios a clubes como Corinthians, Náutico, Ceará y Ferroviária, además del apoyo a expresiones culturales como el Galo da Madrugada, el Festival de Parintins y otras iniciativas vinculadas a la cultura brasileña.
Existe una combinación muy fuerte entre entretenimiento, presencia territorial y conexión emocional con el público, y ese es uno de los aspectos más interesantes de la estrategia del grupo actualmente.
SBC Noticias Brasil: Esportes Gaming Brasil es uno de los grupos del sector de apuestas que más invierte en publicidad y marketing en Brasil. ¿Qué novedades podemos esperar ahora que asumiste la dirección del área?
A.F.C.: El foco está en fortalecer aún más la construcción de las marcas del grupo y consolidar una estrategia cada vez más integrada entre branding, experiencia y tecnología. Hoy contamos con un portafolio con posicionamientos diferentes —Esportes da Sorte, Onabet y Lottu— y eso amplía las posibilidades de conexión con distintos públicos.
También hay un trabajo importante de evolución en UX, presencia digital, campañas multiplataforma y proyectos propios, siempre buscando crear experiencias más consistentes y relevantes para el usuario.
Al mismo tiempo, operamos en un mercado regulado y eso implica una responsabilidad adicional para toda la comunicación. Las directrices de juego responsable y cumplimiento normativo forman parte de la construcción de nuestras campañas y de la manera en que pensamos el posicionamiento de las marcas.
SBC Noticias Brasil: ¿Cuál es la importancia de Corinthians para los planes de marketing de Esportes Gaming Brasil? Como sabemos, Corinthians es uno de los dos clubes más grandes de Brasil, no solo en términos de tradición, sino también de cantidad de hinchas.
A.F.C.: Corinthians es un activo extremadamente relevante dentro de nuestra estrategia. Estamos hablando de una de las hinchadas más grandes del país, con una enorme capacidad de engagement y conexión emocional con el público.
Pero vemos esta alianza de una forma mucho más amplia que solo la exposición de marca en la camiseta. Existe un trabajo continuo de activaciones, experiencias y acercamiento con la hinchada, buscando transformar el patrocinio en una plataforma de relacionamiento a largo plazo.
Además, Corinthians conecta directamente con atributos importantes para el grupo, como la pasión popular, la presencia nacional y la relevancia cultural dentro del deporte brasileño.
SBC Noticias Brasil: La Copa del Mundo se está acercando y Esportes Gaming Brasil ya lanzó algunas campañas enfocadas en el evento. El éxito de Brasil es bastante incierto, dado que el ciclo fue turbulento. ¿Cómo es el desafío de crear buenas campañas alrededor de la Selección cuando no hay resultados recientes positivos en los cuales apoyarse?
A.F.C.: La Copa del Mundo va más allá del rendimiento deportivo. Es un acontecimiento cultural, social y emocional para los brasileños. Nuestro rol como marca es justamente entender cómo vive la gente este momento.
La campaña “Alentá como un hincha de Corinthians”, por ejemplo, trabaja esta idea de la fidelidad del hincha brasileño incluso en escenarios adversos, utilizando una referencia muy fuerte de pasión y sentido de pertenencia. Por otro lado, la campaña “Convocá” sigue una línea más liviana y con humor, combinando entretenimiento con la presencia de figuras populares y lenguaje multiplataforma.
Además de las campañas, tendremos una operación robusta de medios y activaciones presenciales durante el Mundial. Esportes da Sorte será patrocinador oficial de las transmisiones de la Copa en SBT y N Sports, con presencia en televisión abierta, streaming y plataformas digitales.
También vamos a activar espacios exteriores en ciudades estratégicas, creando experiencias presenciales para acercar aún más al público al clima de la Copa.
