Em 13 de maio, o Grupo Esportes Gaming Brasil anunciou a contratação de Andréa Figueira Curral como sua nova diretora de Marketing.
A chegada de Curral ocorre em um momento de consolidação do mercado regulado de apostas no Brasil. Com passagens por empresas como Warner Bros., Discovery e Privalia, a executiva traz ao setor de iGaming uma trajetória ligada à construção de marcas e ao desenvolvimento de operações em outros segmentos competitivos, como mídia, entretenimento, varejo digital e tecnologia.
Leia abaixo a entrevista que fizemos com Andréa Curral e entenda quais são os próximos rumos do departamento de Marketing do Esportes Gaming Brasil, empresa responsável pelas marcas Esportes da Sorte, Lottu e Onabet.
SBC Notícias Brasil: Como suas experiências em setores como o varejo (Privalia) e o entretenimento (Warner Bros.) te prepararam para assumir o cargo de diretora de Marketing no Esportes Gaming Brasil?
Andréa Figueira Curral: Minha trajetória sempre esteve ligada à construção de marcas, gestão de equipes multidisciplinares e desenvolvimento de operações em segmentos muito competitivos, como mídia, entretenimento, varejo digital e tecnologia. Passar por empresas como Warner Bros., Discovery e Privalia me deu uma visão bastante integrada entre branding, performance e experiência do consumidor.
Hoje vejo muitas conexões entre o varejo digital e o iGaming, principalmente pela dinâmica de consumo, pela necessidade de inovação constante e pela importância de personalizar a jornada do usuário. São mercados que exigem velocidade, leitura de comportamento e capacidade de adaptação em tempo real.
O setor de apostas no Brasil vive um momento importante de consolidação no ambiente regulado, e acredito que essa bagagem contribui para fortalecer a conexão entre posicionamento de marca, estratégia de negócio e entrega prática para o público.
SBC Notícias Brasil: Você supervisionou grandes campanhas em trabalhos anteriores. Tem alguma que você gostaria de destacar?
Andréa Figueira Curral: Ao longo da carreira, participei de projetos muito voltados à transformação organizacional, integração de operações e construção de marcas em larga escala. Mais do que destacar uma campanha específica, acredito que o principal aprendizado foi entender como criar conexões relevantes entre marcas e pessoas em ambientes cada vez mais fragmentados.
No Esportes Gaming Brasil, isso aparece de forma muito clara na gestão de propriedades com enorme relevância cultural e popular. Estamos falando de patrocínios a clubes como Corinthians, Náutico, Ceará e Ferroviária, além do apoio a manifestações como o Galo da Madrugada, o Festival de Parintins e outras iniciativas ligadas à cultura brasileira.
Existe uma combinação muito forte entre entretenimento, presença territorial e conexão emocional com o público, e esse é um dos aspectos mais interessantes da estratégia do grupo hoje.
SBC Notícias Brasil: O Esportes Gaming Brasil é um dos grupos do setor de apostas que mais investem em publicidade e marketing no Brasil. Quais novidades podemos esperar agora que você assumiu a gestão do setor?
Andréa Figueira Curral: O foco é fortalecer ainda mais a construção das marcas do grupo e consolidar uma estratégia cada vez mais integrada entre branding, experiência e tecnologia. Temos hoje um portfólio com posicionamentos diferentes — Esportes da Sorte, Onabet e Lottu — e isso amplia as possibilidades de conexão com públicos distintos.
Também existe um trabalho importante de evolução em UX, presença digital, campanhas multiplataforma e projetos proprietários, sempre buscando criar experiências mais consistentes e relevantes para o usuário.
Ao mesmo tempo, operamos em um mercado regulado e isso traz uma responsabilidade adicional para toda a comunicação. As diretrizes de jogo responsável e conformidade fazem parte da construção das nossas campanhas e da forma como pensamos o posicionamento das marcas.
SBC Notícias Brasil: Qual a importância do Corinthians para os planos de marketing do Esportes Gaming Brasil? Como sabemos, o Corinthians é um dos dois maiores clubes do Brasil, não só em termos de tradição, mas também de massa associativa.
Andréa Figueira Curral: O Corinthians é um ativo extremamente relevante dentro da nossa estratégia. Estamos falando de uma das maiores torcidas do país, com enorme capacidade de engajamento e conexão emocional com o público.
Mas enxergamos essa parceria de uma forma muito mais ampla do que apenas exposição de marca no uniforme. Existe um trabalho contínuo de ativação, experiência e aproximação com a torcida, buscando transformar o patrocínio em uma plataforma de relacionamento de longo prazo.
Além disso, o Corinthians dialoga diretamente com atributos importantes para o grupo, como paixão popular, presença nacional e relevância cultural dentro do esporte brasileiro.
5) A Copa do Mundo está se aproximando, e o Esportes Gaming Brasil já lançou algumas campanhas focadas no evento. O sucesso do Brasil é bastante incerto, dado que o ciclo foi conturbado. Como é o desafio de fazer boas campanhas envolvendo a Seleção, sendo que não há bons resultados recentes para se apoiar?
Andréa Figueira Curral: A Copa do Mundo vai além do desempenho esportivo. Ela é um acontecimento cultural, social e emocional para o brasileiro. Nosso papel como marca é justamente entender como as pessoas vivem esse momento.
A campanha “Torça como um Corinthiano”, por exemplo, trabalha essa ideia da fidelidade do torcedor brasileiro mesmo em cenários adversos, usando uma referência muito forte de paixão e pertencimento. Já a campanha “Convoque” segue uma linha mais leve e bem-humorada, combinando entretenimento com a presença de nomes populares e linguagem multiplataforma.
Além das campanhas, teremos uma operação robusta de mídia e ativações presenciais durante o Mundial. O Esportes da Sorte será patrocinador oficial das transmissões da Copa no SBT e na N Sports, com presença em TV aberta, streaming e plataformas digitais.
Também vamos ativar ambientes externos em cidades estratégicas, criando experiências presenciais para aproximar ainda mais o público desse clima de Copa.
Leia também nossa entrevista com Hugo Baungartner, CBO do Esportes Gaming Brasil, onde ele analisou o mercado de apostas brasileiro.
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