De vez en cuando aparece la oportunidad de comprar un dominio que puede, o no, orientar de la forma correcta la dirección futura del negocio. Por supuesto, generalmente habrá un precio premium para nombres codiciados, pero ¿nos apuramos demasiado al descartar estas oportunidades al basarnos solo en los costos?
En SBC, somos conscientes del valor que genera el dominio correcto. El desarrollo de nuestra cartera de eventos y sitios web que acompañan los mayores intereses de la comunidad de apuestas deportivas (como lo indica nuestro nombre original abreviado) sigue siendo la fuerza impulsora detrás del negocio.
Y como parte del grupo de SBC más amplio, también tenemos grandes esperanzas en el éxito de nuestro último negocio de medios para 2021. Si aún no lo ha hecho, vale la pena echarle un vistazo a Gambling TV, un nuevo centro de transmisión para la industria del juego, que ofrece los mejores podcasts, videos, transmisiones en vivo, anuncios y seminarios web.
Todos hemos sido testigos de los cambios de los medios de comunicación online en los últimos años, pero en este 2020 la orientación ha girado, sobre todo, hacia el contenido de video y, más específicamente, hacia el podcast.
Los confinamientos han jugado su papel en estas tendencias, pero ahora los cambios parecen estar asentándose, e incluso cuando el mundo vuelve a una aparente “normalidad», nuestro enfoque de publicación de contenido ha cambiado para siempre.
Cuando nuestro director ejecutivo, Rasmus Sojmark, descubrió que el dominio GamblingTV.com estaba disponible para comprar, aceleró los planes de SBC para desarrollar un sitio de noticias con videos. Puede que el comienzo se haya basado en un golpe de suerte, pero ¿no es siempre así?
En la última edición de SBC Leaders, anteriormente conocida como SBC Magazine, nos encontramos con otra situación en la que había que “aprovechar” la oportunidad que aparecía en el horizonte.
La historia de la marca WSN profundiza sobre esta decisión que hay que tomar en cuanto a “costo vs. oportunidad”. En esta ocasión, un dominio de tres letras pasado por alto pero potencialmente lucrativo —para el cual GiG pidió prestado dinero en 2013— se ha convertido, siete años después, en su estrella en ascenso.
Considerado como uno de los aspectos operativos más destacados dentro del análisis reciente de GIG Media sobre sus resultados del tercer trimestre de 2020, el sitio, sin embargo, ha tardado algunos años en llegar al éxito. Y, por supuesto, sus logros estuvieron bastante relacionados con la cancelación de PASPA, la ley que prohibía desarrollar una industria legal de apuestas deportivas en Estados Unidos.
Así, “aspirar demasiado alto en cuanto a los dominios” es, por lo tanto, tener paciencia para esperar el éxito cuando sea el momento adecuado. La marca WSN que estaba desatendida, según GiG, no había experimentado ninguna evolución durante años, aunque esto cambió con la llegada del especialista en SEO Milorad Matejic.
“Cuando me uní por primera vez, no se había trabajado en WSN durante años. El sitio ni siquiera estaba indexado en Google. Fue como ganar un premio mayor cuando lo descubrí por primera vez”, comentó el especialista y continuó: “En ese momento, consideramos convertirlo en un sitio de deportes global como ESPN, debido a que tenía ‘World’ en su nombre. Estábamos ocupados con otros asuntos urgentes y el proyecto nunca despegó, pero fue un sueño agradable y siguió siendo un tema de conversación entre nosotros”.
“Jonas Warrer (GiG Media MD) y yo trabajamos en una estrategia para WSN y tuvimos una especie de momento eureka cuando decidimos trasladarlo al mercado estadounidense, en el momento en que la regulación estaba a punto de tener lugar en Nueva Jersey. Fue el momento perfecto”, resaltó.
Matejic añadió que “estábamos seguros de que la marca resonaría en el público estadounidense. Sin embargo, no teníamos idea de que se convertiría en lo que es hoy en tan poco tiempo”.
Para leer la versión completa de la historia de WSN en SBC Leaders haga click aquí. WSN convirtió a GiG en el éxito que es hoy en día y derivó en una licencia de afiliado en Michigan, lo que significa que las selecciones diarias, predicciones, probabilidades y otro contenido relacionado con las apuestas ahora están disponibles en 10 estados.
Por supuesto, no todas las inversiones en su marca conducirán a tal éxito, pero todos podemos soñar a lo grande cuando se trata de nombres de dominio.
