Apuesta Total presentó oficialmente su nueva cultura organizacional con el lanzamiento de LATE, una submarca cultural que refleja el propósito renovado de la compañía: llenar de emoción la vida de las personas.
Este lanzamiento se celebró en un evento interno realizado en un cine de Lima, Perú, con la participación de más de 400 colaboradores. La conducción estuvo a cargo del reconocido comunicador Bruno Pinasco, y contó con la presencia de todos los directores de la empresa, voceros de marca e invitados especiales, en una jornada llena de emoción, identidad y orgullo compartido.
LATE, no es solo un nombre, es una declaración de identidad. Inspirada en el latido del corazón, la nueva marca cultural lleva en su centro las letras AT, iniciales de Apuesta Total, formando un isotipo dinámico, flexible y colorido que representa los cinco principios que guían a la organización: hacer lo correcto, disfrutar lo que hacemos, apostar por la innovación, ser ágiles y apasionarnos por nuestros clientes.
“LATE es el reflejo de una energía que ya existía en nuestra gente. Es esa pasión compartida que nos impulsa a seguir creciendo, creyendo y latiendo como uno solo, para brindarle la mejor experiencia de entretenimiento a nuestros clientes. Hoy, esa energía se ve, se vive y se celebra”, destacó Gonzalo Pérez, CEO de Apuesta Total.
El cambio responde a una evolución interna que va más allá de un rediseño gráfico: se trata de una manera de vivir el propósito de marca desde dentro hacia afuera. En ese sentido, Lourdes Britto, directora general, expresó: “Nuestro propósito es claro: llenar de emoción la vida de las personas. LATE nos permite hacerlo visible, tangible y colectivo. Creemos juntos, sentimos juntos, latimos juntos”.
Con LATE, la empresa establece un sistema cultural coherente con su misión de ofrecer la mejor experiencia de entretenimiento responsable, de forma cercana y confiable, y su visión de convertirse en referentes de excelencia en la industria.
“Tener una marca cultural como LATE es clave para construir pertenencia, cohesión y orgullo interno. Es la forma de expresar quiénes somos y cómo queremos trabajar juntos en este nuevo capítulo”, concluyó Ángel Oberto-Besso, gerente de Gestión del Talento.
Apuesta Total continua invirtiendo en el deporte peruano
A principios de marzo, la empresa anunció la renovación de su acuerdo de patrocinio con la Liga Femenina de Perú. La compañía se convirtió en patrocinadora principal de la competencia en 2025 y 2026. De este modo, extendió la duración de su vínculo existente a cuatro años totales.
“La Federación Peruana de Fútbol tiene el objetivo de impulsar el desarrollo y darle mayor visibilidad al fútbol femenino, es por ello que hoy nos complace presentar esta renovación”, celebró el gerente de la Liga de Fútbol Profesional, Jesús Gonzáles. Además, Gonzáles destacó que, con el apoyo de Apuesta Total, el desarrollo de la Liga Femenina 2024 “resultó muy satisfactorio”.
Para el CEO de Apuesta Total, el creciente interés por el campeonato femenino “se refleja en un incremento sostenido de apuestas en el torneo cada año”. El directivo, apuntó que “el fútbol femenino sigue ganando relevancia”, y dijo: “Como patrocinadores principales, nos sentimos orgullosos de contribuir en su desarrollo”.
Apuesta Total destaca ser “la única de su rubro en ofrecer opciones de apuestas en todos los partidos de la Liga Femenina”. A raíz de eso, alcanzó un incremento del 24 por ciento en montos apostados y 66 por ciento en clientes del 2023 al 2024.
