La inédita versión de la Copa Mundial de la FIFA que se está gestando en Catar para fines de noviembre trae un cambio de paradigma para todas las entidades involucradas en el evento deportivo más relevante del año.
Siendo Latinoamérica “la región más apasionada por el fútbol”, como describió Andrea Rossi, Commercial Director Southern Europe & LatAm de Betsson Group, las expectativas para la industria del juego allí están más latentes que nunca, teniendo en cuenta que será la primera vez en que el sector esté regulado en países como Argentina y Perú, sin contar a Colombia —que fue pionero antes del Mundial de 2018—, y a la posibilidad de que el gigante dormido de Brasil se despierte a partir de octubre.
Con su estrategia de M&A en los emergentes mercados de Latinoamérica, el operador Betsson ha alcanzado una reconocida posición adquiriendo InkaBet, Colbet y Suaposta, mientras que “hoy tenemos la vista puesta en Brasil y Chile”, como subrayó Rossi, quien también resaltó que “estamos a punto de hacer nuestro debut en México”.
Dada su experiencia en la región, que comenzó con su lanzamiento en Perú en 2008 y los sucesivos éxitos como el patrocinio a la Selección Nacional de Chile, a la Liga 1 de Perú y a los torneos de la Copa América masculina en 2021 y femenina en 2022, entre otros hitos, Betsson celebra este año de Mundial destacando la importancia cultural que tiene para los aficionados.
Además, Rossi señaló que “nosotros somos los primeros en ser apasionados por el deporte”, por lo que puso en evidencia el “entusiasmo y las ganas” del grupo para planear las campañas, el soporte de la plataforma, la tecnología necesaria y demás elementos que prometen una experiencia única para el jugador, considerando el potente engagement que se espera con millones de fanáticos alrededor del mundo.
Según reveló Rossi, la empresa tiene un fuerte foco en nuevas funciones de plataforma específicas para el Mundial, como una parte dedicada al evento desde el betbuilder, lo que permite construir la apuesta específica a cada usuario, cambiando sus funciones favoritas.
También planean una oferta única del Betsson million, el jackpot de 1 millón de dólares o euros, dedicada al evento. Pero no solamente van a ofrecer entretenimiento en deporte. Como una marca multiproducto, desde Betsson apuestan por las diferentes verticales, por lo que también tendrán foco en el casino con nuevos lanzamientos y ofertas especiales.
Asimismo, la empresa trabajará con los embajadores regionales para promulgar un juego limpio, transparente y seguro que priorice el entretenimiento durante el Mundial y más allá.
“Es un momento donde mucha gente va a entrar a nuestra plataforma, incluidos aquellos jugadores que se acercan a las apuestas por primera vez. Tenemos toda nuestra atención en el evento y contamos con un plan concreto para los meses anteriores y posteriores, y por supuesto, para lo que acontece durante el Mundial”, dijo.
Y agregó: “En esta edición, el evento transcurrirá en un período de vacaciones en Latinoamérica, por lo que tendremos una temporada alta diferente y nos permitirá alistarnos para febrero, cuando se dará comienzo a las ligas y eventos locales, distinto de lo que sucede cuando la Copa se lleva a cabo en junio/julio y el foco posterior está puesto en la Champions, la Libertadores y los campeonatos europeos”.
Sin dudas, las selecciones latinoamericanas serán, como ocurre tradicionalmente, las grandes protagonistas de la escena, y es por eso que desde Betsson celebran que las regulaciones hayan avanzado para abordar las apuestas deportivas en los países más fanáticos del fútbol.
“La Copa Mundial es un punto de interés para que la regulación comience a funcionar en Latinoamérica, muchos reguladores lo tomaron como punto de referencia para tener la legislación al día y funcionando”, comentó Rossi, destacando la “oportunidad única” que significa.
Con 19 licencias de operación, patrocinios a las ligas, selecciones y equipos más competitivos del deporte internacional y el reconocimiento de los apostadores en más de 20 mercados alrededor del mundo, Betsson es una marca emblema para la industria y su foco ahora está en “conseguir oportunidades adicionales a medida que continuamos estableciendo a Betsson Group como el operador número uno de apuestas deportivas y casinos online en América Latina”.
Para eso el evento de Catar será clave, ya que Rossi analizó que más jugadores recreacionales se acercarán a conocer el sector de las apuestas, en busca de extender el entretenimiento que ofrece la Copa del Mundo. Por esta razón será clave contar con la sólida plataforma que pueda recibir la gran demanda esperada en los distintos países de la región y con una oferta que mantenga el interés más allá.
“Vamos a estar muy presentes y aumentar las propuestas para ofrecer un motivo para que participen los nuevos jugadores y los tradicionales, de esta forma ellos podrán estar adentro del juego aunque su propia selección no esté”, dijo y compartió que un detalle importante también es trabajar con embajadores locales, que sean reconocidos atletas de sus propios países.
“Tendremos a los jugadores conectados con novedades, contenido, información, lo que ampliará el reach a los jugadores más recreaciones. El Mundial es el Mundial, un acontecimiento único de entretenimiento que apasiona en cada rincón del planeta”, resaltó.
El desarrollo de Betsson en Latinoamérica
Para Rossi, la confianza en la marca es lo primero que busca el jugador latinoamericano, dada la cultura local y la poca cantidad de experiencia en comparación con mercados más maduros. Por eso, fue fundamental para Betsson no solo el clásico marketing por televisión, sino también los acuerdos con la Conmebol y demás autoridades deportivas, lo que le ha brindado a la empresa la oportunidad de ser parte y apoyar el desarrollo del deporte y los talentos locales.
De esta forma, la empresa pudo acceder a contenido exclusivo que ofrecen a todos los fanáticos de los deportes conectados a sus plataformas de medios. “Buscamos ser considerados una de las mejores marcas en lo que respecta al compromiso, y esto se puede lograr brindando una sólida experiencia de entretenimiento 360 a todos los amantes de la diversión; trabajamos mucho en producir buen contenido para entregarlo a los amantes del deporte”, detalló Rossi.
“Lo que está sucediendo en América Latina en lo que respecta a las apuestas deportivas y los casinos online es increíblemente emocionante, y en Betsson Group estamos orgullosos de ser parte del desarrollo de lo que consideramos una de las regiones más dinámicas del mundo”, afirmó el director comercial.
Con una posición muy sólida en la región, gracias a sumar a talentos locales con gran experiencia, Betsson se proyecta operando en todas las jurisdicciones viables. Así, cuenta con una estrategia escalable apoyada en el hub latinoamericano que han instalado en Bogotá, Colombia.
El operador pronostica que gracias al Mundial y al impulso que han dado las recientes regulaciones, como en Argentina, más mercados latinoamericanos instalarán sus legislaciones, lo que traerá una consolidación de la industria en todo el continente. En ese sentido, Betsson reforzará su estrategia de fusiones y adquisiciones, que seguirá siendo un área clave de su expansión, junto con su enfoque para seguir el ritmo acelerado de crecimiento que está experimentando en todos los mercados en los que ya opera de la región.
“La regulación traerá más oportunidades para que Betsson Group haga esto. Y no se equivoquen al respecto, la regulación está llegando a América Latina. Estamos 100 por ciento comprometidos con la región y planeamos convertirnos en uno de los principales jugadores allí”, concluyó Rossi recordando que Latinoamérica se ha convertido en el segundo mercado más importante para la empresa.
Betsson será uno de los Patrocinadores Principales de la conferencia y feria comercial SBC Summit Latinoamérica, que se llevará a cabo en el Seminole Hard Rock Hotel & Casino en Hollywood, Florida, del 1 al 3 de noviembre de 2022, y reunirá a los equipos de liderazgo y especialistas en productos de operadores minoristas y online de toda Latinoamérica.
