Qual é o papel dos times esportivos diante de um mundo em que casas de apostas estão cada vez mais presentes? No meio dos patrocínios, como casas de apostas e times podem colaborar continuamente para melhorar o desempenho de esportes no Brasil – mais especificamente, esportes femininos?
Em entrevista à SBC Leaders Magazine, com prévia exclusiva desta matéria no SBC Notícias Brasil, Fábio Wolff, diretor da agência de patrocínios Wolff Sports & Marketing e um dos criadores da Brasil Ladies Cup, torneio que organiza amistosos na pré-temporada do futebol brasileiro, falou sobre o mercado inexplorado de patrocínios. Ele destacou que as empresas de apostas não apenas podem, mas devem olhar para esse setor e aproveitar a oportunidade de se estabelecerem como pioneiras.
“No esporte feminino brasileiro, é muito fácil se tornar um pioneiro porque grandes times, como o Corinthians, ainda têm espaço disponível para patrocínio nas camisas. Ainda há muito espaço para as marcas crescerem”, comentou Wolff durante a conversa.
Fábio, CEO da Wolff Sports & Marketing há 18 anos, contou que o posicionamento de marca é, sem dúvida, um dos elementos mais importantes para esse crescimento. A indústria das apostas, saturada e altamente competitiva, exige estratégias de marketing multifacetadas, focadas em branding e conexão com o consumidor. Essa diferenciação pode ser decisiva na escolha do usuário entre uma marca e outra.
“Se a consciência de marca não fosse importante, a Coca-Cola não precisaria de publicidade”, brincou Wolff. Ele lembrou como a LG, ao entrar no Brasil sem reconhecimento, ganhou destaque ao patrocinar o São Paulo, gravando seu logo na memória dos torcedores.
Para Wolff, no entanto, ainda há uma falta de consistência nos investimentos. Muitas empresas realizam iniciativas pontuais, mas não mantêm projetos de longo prazo. Com o mercado brasileiro agora regulamentado e sujeito a restrições publicitárias, o patrocínio e a conexão com o público através do esporte feminino podem ser um diferencial decisivo para as marcas que desejam permanecer relevantes e manter uma imagem positiva no imaginário brasileiro.
Quem chega primeiro a esse mercado pode colher recompensas duradouras, associando sua marca a vencedoras — equipes cheias de garra e determinação, que não se contentam em apenas participar, mas almejam a vitória.
Wolff estará presente no SBC Summit Rio 2025, no painel Na linha de frente: o papel fundamental dos clubes esportivos na nova era para compartilhar com o público como times de futebol podem transformar incertezas em oportunidades enquanto reforçam a paixão dos fãs, mantêm a integridade e garantem o sucesso comercial.
