Apenas 3% das campanhas publicitárias são destinadas a empresas de apostas

Apostas esportivas

No Brasil, o mercado de apostas está passando por diversas modificações. Desde o ano passado, quando o presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou a Lei nº 14.790/2023, que regulamenta as apostas esportivas no Brasil, o Ministério da Fazenda estabeleceu normas, definiu taxas e valor de outorga para o setor e abriu espaço para as loterias estaduais operarem apostas no país.

Apesar de parecer que a indústria de apostas está dominando o cenário de propaganda do país, um estudo realizado pela Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias, revelou que menos de 3% dos anúncios em canais abertos são de empresas de apostas esportivas. 

Em abril, mês em que o Campeonato Brasileiro começou, observou-se um pico de publicidade, atingindo 2,9%. Nos outros meses, a publicidade de empresas de apostas não ultrapassou 2,7%. 

O levantamento também analisou que as campanhas publicitárias do setor aumentam significativamente durante os intervalos de eventos esportivos, indicando uma estratégia de marketing focada no público-alvo. 

As empresas em destaque nesse período foram a Betano, com 23% dos anúncios, e a Superbet, com 17%. Sportingbet (11%), Esportes da Sorte (6%) e Betsul (5%) também estiveram presentes significativamente em campanhas publicitárias nos canais abertos nacionais.