A Academia de Marketing Digital e CRM do SBC Summit 2026 levará os participantes de campanhas de CRM agênticas a estratégias publicitárias preparadas para a inteligência artificial (IA), com sessões conduzidas por executivos seniores de marketing, líderes de marcas e especialistas em plataformas de empresas como a Meta e o Google.
Parte do programa premium Education+ do evento, a Academia reunirá executivos seniores de marketing, especialistas em plataformas e líderes de marcas para sessões práticas sobre execução de campanhas, modernização de marcas, parcerias com criadores de conteúdo e aplicação de IA, com atenção especial aos rumos dos investimentos em marketing.
A Academy será realizada na quarta-feira, 30 de setembro, na Sala Tejo, MEO Arena, e é voltada a profissionais de marketing, CRM e áreas comerciais que buscam uma abordagem mais precisa e bem fundamentada para alcançar públicos, aplicar IA e utilizar seus orçamentos de forma mais eficiente.
Rasmus Sojmark, fundador e CEO da SBC, afirmou: “O marketing está, neste momento, em uma encruzilhada interessante. A IA está transformando a forma como as campanhas são criadas e as plataformas estão mudando rapidamente, mas os fundamentos continuam os mesmos. Você ainda precisa conhecer seu público, construir uma marca em que as pessoas confiem e investir seu orçamento com propósito.”
“Esta Academia busca reunir tudo isso em um só lugar — IA, plataformas e marca — e oferecer às pessoas algo prático para levar de volta às suas equipes, e não apenas teoria”.
A Academia começará com a sessão Built, Sent, Reported: An Agentic Campaign From Start to Finish, conduzida por Lucy Neylin (Head of Client Solutions, Xtremepush). Utilizando o XpertOS, sistema operacional agêntico da Xtremepush para equipes de CRM, Neylin demonstrará como um briefing de campanha percorre todo o seu ciclo de vida: descoberta de público, criação, compliance, execução e elaboração de relatórios. Os participantes aprenderão como a tecnologia agêntica pode auxiliar em cada etapa.
Em seguida, a estratégia de marca ganhará destaque em Practical Principles for Modernising a Brand Across Markets. Tatiana Vivienne Jouanneau (Group Chief Brand Officer, Allwyn) analisará o que mantém marcas consolidadas relevantes à medida que tecnologia, cultura e expectativas dos consumidores evoluem. Com base em sua experiência conciliando consistência global e relevância local, Jouanneau explorará como parcerias esportivas podem fortalecer uma marca e como equipes locais podem ter espaço para criar sem se afastarem de uma identidade clara e compartilhada.
Na sequência, o painel Platform Discovery: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix, and Spotify explorará como as marcas podem ampliar sua visibilidade nas plataformas que disputam a atenção dos consumidores. Mert Babayigit (Client Services Partner, EMEA Gaming, Meta) e James Fox (Senior Industry Manager, Google) analisarão parcerias com criadores, relevância cultural e desempenho em 2027, incluindo a influência crescente de ferramentas impulsionadas por IA, social commerce e mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo.
A Academia também analisará como a IA pode melhorar o retorno sobre os investimentos em publicidade digital na sessão A Guide to Applied AI in Digital Advertising. Rikard Bildsten (Partner and Head of New Product Solutions, Havion Media), ex-RVP da Microsoft Advertising, abordará as tendências que estão impulsionando rápidas transformações na publicidade digital antes de apresentar casos de uso práticos e ferramentas que os participantes poderão utilizar para desenvolver seus próprios planos de ação de marketing.
As atenções então se voltarão para as parcerias com influenciadores durante o Beyond the Post. Ben Jeffries (CEO, Influencer) explorará como as marcas podem construir colaborações eficazes com criadores, desde a estruturação de acordos e a definição da abordagem criativa até a identificação dos resultados comerciais relevantes para além das métricas de engajamento.
A Academia será encerrada com o workshop interativo Where Would You Spend $1M Today? Com a participação de Dean Akinjobi (CEO, Football Media), Hebert Luiz T Crespin Gaban (CMO, KBET and DEBET), Dawid Pożoga (CMO, STS) e Joseph Sancio (Director of Affiliate Partnerships, Hard Rock Digital), a sessão desafiará os participantes a distribuir um orçamento hipotético de US$ 1 milhão em marketing entre diferentes canais, justificar suas escolhas e comparar como as prioridades de investimento mudam de acordo com os objetivos da marca e benchmarks de desempenho do mundo real.
O acesso à Academia de Marketing Digital e CRM da SBC está disponível exclusivamente por meio do upgrade Education+. Com preço de €249, o upgrade pode ser adicionado a qualquer ingresso e oferece acesso a uma Academia selecionada.
Os ingressos Education+ podem ser adquiridos como complemento para todos os tipos de ingresso do SBC Summit e do Affiliate Leaders Summit.
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