SBC Summit Latinoamérica: lições da Copa América 2024

SBC Summit Latinoamérica

Ontem, 30, Fernando Noodt, jornalista do SBC Notícias, Tomash Devenishek, CEO da Kero Sports e Ignacio Iturraspe, diretor de vendas da Stats Perform se reuniram no SBC Summit Latinoamérica para a realização do painel World Cup 2026 prep: what did we learn from Copa America 2024 onde eles discutiram tendências que puderam ter sido observadas no torneio.

De acordo com Devenishek, a maior tendência do momento é o aumento das microapostas. A Kero, especialista em microapostas, estima que no momento, a categoria seja responsável por 20% das apostas realizadas nos Estados Unidos.

“No beisebol, esse número chega a 40%. A indústria está cada vez mais voltada para ações curtas, com uma grande descarga de dopamina”, ressaltou Devenishek. Para o CEO da Kero Sports, a dificuldade, no entanto, é criar modelos lucrativos nesses mercados.

Iturraspe ressaltou que uma outra tendência do mercado é o culto aos jogadores: “Nós estamos mudando a maneira como consumimos entretenimento. As pessoas hoje em dia seguem os jogadores, e não os times. Esse é o interesse delas. Cristiano Ronaldo tem mais seguidores que a maior parte dos times.”

O diretor de vendas da Stats Perform também destacou a importância da introdução de novos modelos estatísticos ao futebol. De acordo com Iturraspe, o xG (gols esperados, em tradução livre) existe há anos, mas tinha pouca representatividade, com pouco entendimento por parte do público. Hoje, essa estatística é vista em transmissões do Campeonato Inglês, e você pode criar apostas em cima dela.

Devenishek ressaltou a importância de se ter dados de qualidade para formular as probabilidades: Nós somos inúteis se não temos bons dados. Para a sorte do mercado de apostas, temos bons dados; Nosso objetivo é pegar esses dados e criar os menores mercados de apostas possíveis, coisas interessantes para o apostador, como: ‘quem será o próximo time a chutar a gol?’”

Ele, no entanto, ressaltou que é preciso encontrar um equilíbrio, não dando tantas escolhas para o apostador, porque isso também pode acabar diminuindo o volume de apostas realizado. Devenishek lembrou sobre o paradoxo da escolha, que é algo que acontece quando, diante de muitas opções, o ser humano tende a paralisar e ter um índice de satisfação menor com os resultados de suas decisões.

No tópico de novos mercados, Iturraspe ressaltou a importância da criação dos Opta Points. Ele funciona como um sistema de ranking da Stats Perform, que avalia a atuação dos jogadores e times dentro das partidas. Dessa maneira, os jogadores podem apostar em valores que esperam que um jogador ou time atinja ao longo da partida e/ou temporada.

Devenishek também compartilhou o plano da Kero Sports para os próximos meses. De acordo com ele, a empresa trabalha na criação de um produto de betbuilder (criador de apostas personalizadas, em tradução livre) de microapostas.

O CEO da Kero Sports também falou sobre o que é, para ele, uma das grandes dificuldades do futebol: entender o estado do jogo. Por conta da fluidez característica do jogo, que não tem fases segmentadas como, por exemplo, o beisebol, se torna mais complicado formular probabilidades para o esporte, principalmente em tempo real. Para ele, ter em mãos bons dados e informações é essencial para não sofrer neste mercado.

Por fim, Fernando Noodt perguntou aos palestrantes sobre as perspectivas para o universo de apostas esportivas durante a Copa do Mundo de 2026.

“Acredito que não deve mudar de maneira rápida, porque o modelo existente funciona. Acho que adaptaremos algumas coisas que estão sendo utilizadas no mercado americano, como a Red Zone da NFL. Penso que veremos algo parecido na Copa do Mundo, porque é algo que ressoa muito com o cliente. O mercado estará mais personalizado, voltado para os interesses específicos do usuário”, afirmou Devenishek.

“Eu acredito que teremos mais mercados especializados e mercados de jogadores. Veremos apostas que colocarão a frente jogadores contra jogadores, e acho que a Opta pode ser muito útil no fornecimento desses dados granulares”, completou Iturraspe.