O site similarweb, que acompanha o tráfego mundial de sites na internet, apontou que sites de apostas esportivas com o domínio bet.br são, atualmente, o segundo destino mais acessado no país.
Nos últimos três meses, sites de apostas regulamentados foram responsáveis por 7,6% de todos os acessos na internet brasileira. Apenas o Google, com 17,88%, recebeu mais acessos. Youtube, Globo e Whatsapp completam o top 5.
Em janeiro, primeiro mês da regulamentação, o domínio registrou uma média diária de 55 milhões de acessos. Esse número vem crescendo nos últimos meses, chegando a uma média diária de 68 milhões de acessos em maio.
Eventos Esportivos impactam diretamente o número de acessos
De acordo com levantamento obtido pelo site olhar digital, as visitas têm pouca variação no dia a dia. No entanto, jogos decisivos de futebol decisivos atraem pessoas para os sites. A final da Liga dos Campeões entre PSG e Inter de Milão, por exemplo, atraiu 73,8 milhões de pessoas para os sites – cerca de 6 milhões a mais do que a média do mês
O recorde de acessos do ano ocorreu no dia 7 de maio, data em que tivemos a semifinal da Liga dos Campeões entre Arsenal e PSG e três jogos de times brasileiros na Libertadores: Flamengo x Central Córdoba, Palmeiras x Cerro Porteño e Nacional x Bahia. Nesse dia foram registradas 76,7 milhões de visitas.
Tráfego direto é maioria
A compilação de dados do site também indicou que o tráfego direto foi o principal agente de aquisição, sendo responsável por 67,8% das visitas. As redes sociais influenciaram menos do que o esperado, sendo responsável por apenas 8,24% dos acessos.
Motores de busca, por outro lado, tiveram um impacto moderado, sendo responsáveis por 14,26% dos acessos. De acordo com William Porto, consultor de marketing consultado pelo UOL, o alto número de acessos por busca direta indica uma estratégia bem-sucedida de construção de marca.
Google altera política e libera aplicativos de apostas na Play Store Brasil
O número de acessos deve aumentar nos próximos meses pois, após pressão por parte de operadores de apostas esportivas e do Ministério da Fazenda, o Google alterou a política da Play Store, permitindo a disponibilização de aplicativos de apostas e jogos on-line na loja virtual. A justificativa apresentada pela Secretaria de Prêmios e Apostas foi a de que os aplicativos seriam um meio eficaz de combater os operadores ilegais, que não contam com autorização para operar no país.
De acordo com apuração do BNLData, o Google enviou nesta quarta-feira,18, um comunicado para os anunciantes, afirmando que irá alterar a política sobre jogos de azar no Brasil, permitindo aplicativos de apostas, jogos de azar e fantasy sports na Google Play. A empresa estabelece critérios de certificação, que também obriga os operadores a comprovarem o licenciamento da SPA para utilizar a plataforma Google Ads.
A atualização do Google também determina que anunciantes devem manter um link “funcional em destaque que direciona à página de detalhes do app na app store ou na Play Store no domínio oficialmente registrado do operador”.
Com a liberação dos aplicativos de empresas licenciadas em lojas virtuais do Google e Apple, o governo acredita que conseguirá diminuir o impacto das apostas em sites ilegais que, de acordo com estudo do Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), são responsáveis por até 51% do mercado brasileiro.
