À medida que se aproxima o SBC Summit Rio, o SBC News UK conversou com Luiz Felippe Correia de Almeida, CEO da Smart Social, que participará do evento representando a empresa.
Com a Smart Social consolidada como um dos maiores hubs de mídia da América Latina, o CEO compartilhou insights com o SBC News UK e a Affiliate Leaders sobre a abordagem da empresa em relação ao marketing de influenciadores, ao impacto das regulamentações emergentes no Brasil e aos desafios únicos de construir conexões genuínas em um mercado competitivo.
Ele também revelou seus objetivos para o evento e as oportunidades promissoras que enxerga para afiliados e operadores no cenário digital em rápido crescimento no Brasil.
SBC: Obrigado, Luiz, por conversar conosco. A Smart Social Brasil tem um portfólio impressionante de clientes, incluindo o setor de jogos e apostas on-line. Poderia nos contar mais sobre sua empresa e como vocês se destacam ao impulsionar tráfego e engajamento para operadores de jogos?
Luiz Felippe: A Smart Social Brasil é um dos maiores hubs de mídia da América Latina, atuando como uma “One Stop Shop” especializada em marketing digital e off-line. Criamos e executamos campanhas conectando marcas a mais de 800 ativos estratégicos de mídia para impulsionar conversões e ampliar a visibilidade.
Temos uma expertise única no mercado de jogos e apostas, com um histórico comprovado de resultados para grandes operadores e provedores de jogos. Nossa atuação é global, abrangendo tráfego de influenciadores, gestão de patrocínios em futebol e eSports, além de embaixadores mundiais (como jogadores de futebol, celebridades e atletas de luta). Também realizamos campanhas de mídia off-line em locais estratégicos no Brasil.
Nosso portfólio inclui iniciativas exclusivas, como o uso pioneiro do metaverso para criar um cassino temático voltado ao público de streamers.
Nosso modelo “Scale as You Go” permite que campanhas cresçam no ritmo do cliente, adaptando-se às suas necessidades ao longo do tempo, desde públicos nichados até ampla visibilidade. Estamos prontos para apoiar o crescimento em qualquer escala.
SBC: Na Gávea Angels, você trabalhou com Camila Farani e analisou centenas de startups. Como essas experiências moldaram sua abordagem à inovação e influenciam sua atuação na Smart Social Brasil?
Luiz Felippe: Essas experiências enriqueceram minha bagagem técnica e de negócios. Na Smart Social, uma de nossas verticais é o marketing de influenciadores, um mercado que atrai muitos interessados, mas nem todos com a formação necessária, o que pode levar ao amadorismo.
Nosso diferencial é reunir talentos complementares, mesclando expertise com conexões autênticas. Nosso time, que inclui profissionais com forte background empresarial, garante estrutura e excelência às operações.
SBC: Com sua paixão pelo metaverso e inovações emergentes, quais tendências você está ansioso para adotar na Smart Social? Como elas beneficiarão seus clientes?
Luiz Felippe: Estamos sempre explorando tecnologias que elevem nossas campanhas. O metaverso já se mostrou transformador, como no caso do cassino virtual que criamos, aumentando o engajamento e a visibilidade das marcas.
Além disso, investimos em inteligência artificial para aprimorar a seleção de influenciadores, segmentação de campanhas e métricas em tempo real, maximizando o ROI e ajustando campanhas dinamicamente. Estamos desenvolvendo um GPT privado para criar briefings mais eficazes e analisar grandes volumes de dados, otimizando continuamente nossa abordagem.
SBC: Como você vê a evolução do marketing de influenciadores no Brasil, especialmente em setores como o de jogos e apostas?
Luiz Felippe: O marketing de influenciadores no Brasil é crucial para estratégias de tráfego e marca, principalmente no setor de jogos e apostas. Com regulamentações iminentes, a publicidade enfrentará novas restrições, exigindo mais criatividade e alinhamento com influenciadores certos para campanhas eficazes.
SBC: Quais desafios você enfrenta ao trabalhar com influenciadores, especialmente em relação à autenticidade e engajamento do público?
Luiz Felippe: Manter a autenticidade é um grande desafio. O público percebe facilmente quando um influenciador não está genuinamente conectado à marca. Focamos em influenciadores cujos valores e tom ressoam com nossos clientes, minimizando riscos de promoções artificiais.
SBC: Como as regulamentações brasileiras impactam os influenciadores no setor de jogos e apostas, especialmente diante da expansão do mercado?
Luiz Felippe: A regulamentação exige colaborações mais transparentes, promovendo práticas responsáveis. Orientamos influenciadores para garantir que entendam a importância da ética e conformidade, reforçando a confiança com o público.
SBC: Como você vê a evolução das estratégias tradicionais de afiliados, como SEO e reviews, no cenário digital brasileiro?
Luiz Felippe: O mercado digital do Brasil está se tornando mais competitivo, e estratégias de afiliados, como SEO e reviews, são essenciais. Uma abordagem multicanal cria uma experiência rica para o cliente, desde a descoberta nas redes sociais até decisões informadas em plataformas confiáveis.
SBC: O que chama sua atenção no SBC Summit Rio e quais objetivos você pretende alcançar?
Luiz Felippe: Participei do SBC Summit em Lisboa e foi o melhor evento de jogos e apostas que já estive. A SBC Summit Rio é uma oportunidade única para fortalecer parcerias e explorar novas tendências. Nosso foco é destacar nossa expertise e nos conectarmos a operadores e provedores, alinhando nossas estratégias às inovações do setor.
Já é possível se inscrever para a Affiliate Leaders no SBC Summit Rio 2025. Afiliados e operadores podem adquirir um ingresso gratuito com acesso completo ao evento.
