O SBC Summit 2026 analisará como as marcas de apostas podem se destacar em meio à concorrência com campanhas de marketing mais diferenciadas, eficazes e orientadas por dados, por meio da conferência dedicada “Marketing & CX”.
O encontro acontecerá na quinta-feira, 1º de outubro, na Feira Internacional de Lisboa, e reunirá diretores de marketing (CMOs), especialistas em SEO, afiliados, profissionais de dados e líderes de tecnologia para discutir como as marcas de jogos podem fortalecer a conexão com seus públicos.
A programação focada em Marketing & CX fará parte do Technology & Innovation Stage, ao lado das agendas de Sports Betting Innovation, na terça-feira, 29 de setembro, e de iGaming Product & Design, na quarta-feira, 30 de setembro.
Ao longo do dia, as sessões abordarão como as marcas podem fortalecer sua identidade, aprimorar as estratégias de aquisição, ampliar parcerias com criadores de conteúdo e transformar dados e novas tecnologias de inteligência artificial (IA) em resultados mensuráveis de marketing.
“Os profissionais de marketing nunca tiveram acesso a tantas informações sobre seus públicos, mas conhecer melhor a audiência não significa necessariamente que seja mais fácil se destacar”, afirmou Rasmus Sojmark, fundador e CEO da SBC.
Ele acrescentou: “Os dados podem mostrar o que funcionou, a IA pode ajudar a acelerar processos e os novos canais podem colocar a marca diante de mais pessoas. No entanto, os concorrentes também têm acesso a muitas dessas ferramentas. A verdadeira vantagem está na forma inteligente de utilizá-las, e é sobre isso que esta programação vai tratar”.
A programação terá início com a sessão ‘Copycat Culture: Branding Beyond Visual Identity’, que discutirá como as marcas constroem identidade reconhecível. Com a participação de David Jumper (CMO, ARB Interactive), Dawid Pożoga (CMO, Sts SA) e James White (cofundador e COO, Hot Takes Sports), com moderação de Jo Kerr (diretora sênior de Marca, SBC), o painel analisará o que torna uma marca realmente reconhecível e confiável em um cenário no qual identidades visuais, promoções e jornadas dos jogadores são cada vez mais fáceis de reproduzir.
A atenção se voltará, então, ao uso de dados para compreender melhor o desempenho passado e, ao mesmo tempo, obter resultados futuros mais consistentes. Na sessão ‘Designing Campaigns the Data Can Read’, os especialistas Vanessa Arteaga (chefe de Marketing, CRM, CS e CX, Aposta Ganha), Deb Lee (diretora de Operações de IA e Dados, CILA, Entain), Tereza Tokmajyan (CMO, Totogaming) e David Hardy (Professional Services, Optimove), com moderação de Nikola Jellacic (CMO, Casumo), discutirão como a IA e os dados ganham importância na tomada de decisões e como operadores estão utilizando essas informações para desenvolver estratégias de marketing mais inteligentes e embasadas.
A crescente importância dos criadores de conteúdo nas estratégias de marketing será o foco da sessão ‘Influencer Tech: Platforms and Tools Powering Creator Partnerships’. Os especialistas Giorgi Nadaraia (CMO, Betlive), Leonardo Benites (COO, Propane) e Mark Wilson (diretor de Tecnologia de Marketing, Lottoland), com moderação de Dmitry Belianin (investidor de iGaming), analisarão como a tecnologia e os dados estão transformando a forma como operadores encontram criadores, gerenciam parcerias e mensuram seus impactos comerciais.
Em seguida, a discussão será direcionada para os custos envolvidos na aquisição de jogadores no painel ‘Acquisition Mix: Search, Spend and the Cost of Growth’, com moderação de Scott Fulton (gerente de Marketing, SBC). Os palestrantes Emilio Takas (chefe de SEO, Campeon Gaming), Natalia Roitonen (chefe de SEO, HitGaming), Emmanuele Saroli (gerente sênior de Afiliados, PokerStars Italy, Flutter), Vladislav Peshkov (chefe de Performance – Search & App -, Rank Group) e Ben Holmes (diretor de Growth, Moloco) avaliarão como os profissionais de marketing podem distribuir os orçamentos de forma eficiente entre SEO, busca paga, afiliados e mídia, além de analisar como esses canais podem atuar em conjunto para promover crescimento sustentável.
Com o avanço do uso da IA no marketing, a agenda será encerrada com a sessão ‘From Generative AI to Agentic Systems’. Os especialistas Michael Oziransky (diretor de Produto, Vegangster), Lluis Mora (diretor de Segurança, Entain), Ketevan Potova (embaixadora de IA, cientista de Dados e engenheira de Machine Learning, CROCOBET) e Nina Gulashvili (gerente de Projetos, Coolbet) discutirão os desafios éticos e operacionais relacionados à integração da IA, além de destacar em quais situações a tecnologia pode gerar valor efetivo.
A programação também contará com a apresentação ‘The Great AI Disruption: Game Over for the Old Rules of Advertising’. Conduzida por Valentina Giolo (Country Director, DoubleVerify), a sessão analisará como a IA generativa e IA agêntica estão criando novos riscos relacionados a fraude publicitária, tráfego não humano e adequação de marca, além de abordar como anunciantes podem fortalecer os processos de verificação para proteger os investimentos em mídia e a integridade das marcas.
Os participantes que quiserem continuar as discussões após as sessões também poderão participar de uma série de iniciativas de networking voltadas aos profissionais de marketing. Entre elas, está o Marketing Tech & CRM Show Floor Tour, experiência de networking guiada pela equipe da SBC, que apresentará aos participantes fornecedores do setor de marketing e suas soluções mais recentes.
O SBC Summit será realizado entre 29 de setembro e 1º de outubro de 2026 e reunirá 40 mil profissionais do setor na Feira Internacional de Lisboa e na MEO Arena para três dias de networking, exposição e conteúdo educacional.
A programação do evento está incluída nos ingressos Conference, Business e VIP. Para participar das sessões e das experiências de networking voltadas ao marketing, é necessário adquirir ingresso Business ou VIP.
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