Sportradar lança módulo de pesquisa paga no SBC Summit

sportradar

A Sportradar AG está reforçando a eficiência e o ROI (retorno sobre investimento, em tradução livre) das campanhas de pesquisa nos setores de apostas e jogos, revelando seu novo módulo de pesquisa paga dentro da sua solução de marketing ad:s no SBC Summit em Lisboa, realizado no fim de setembro.

O lançamento marca um “desenvolvimento importante” para os operadores que buscam otimizar suas estratégias de marketing.

George Powell, especialista em MarTech da Sportradar, forneceu insights ao site-irmão SBC News sobre a importância do módulo de pesquisa paga para operadores em um cenário competitivo.

SBC News: Com a expansão para ‘Pesquisa Paga’, você anunciou que a solução ad:s agora cobrirá todas as disciplinas de marketing digital. Quão importante é essa adição para a Sportradar e seus parceiros de marketing?

George Powell: O lançamento da pesquisa paga é um desenvolvimento importante para os operadores, pois significa que o serviço de marketing ad:s da Sportradar agora abrange uma cobertura completa de todos os principais canais digitais, para que possamos dar suporte aos clientes em todos os aspectos da campanha. No início deste ano, anunciamos canais de áudio e digitais out-of-home, para que essas novas adições, juntamente com as mídias sociais pagas existentes, exibição programática, vídeo, afiliados e patrocínios, forneçam eficiência de campanha do início ao fim.

A pesquisa paga é um canal de marketing vital para apostas e jogos, porque fãs de esportes e jogadores de cassino frequentemente pesquisam na internet, visando encontrar as melhores probabilidades ou negócios. Uma estratégia de pesquisa paga bem executada é essencial para converter em usuários aqueles que estão prontos para jogar e buscando a melhor oportunidade.

SBC News: Quais novas métricas de campanha e inteligência paga do ad:s fornecerá ajuda aos clientes para otimizar o desempenho da campanha e a eficiência geral do ROI?

George Powell: Podemos comparar a conta de qualquer operador em qualquer mercado com a nossa ferramenta de benchmarking de palavras-chave. Dessa maneira, podemos ajudá-lo a refinar sua estratégia de pesquisa paga. Tendo feito o trabalho duro de agregar dados do setor, podemos mostrar a parte boa e a ruim do desempenho de qualquer conta.

Por exemplo, um dos nossos primeiros clientes do teste alfa pensou que estava obtendo um ótimo retorno para seu segmento de blackjack, mas a pesquisa paga do ad:s imediatamente mostrou que eles estavam dando lances quase quatro vezes acima da média do setor. Usando essas informações, percebemos que sua estratégia para cassino genérico não era específica o suficiente e estava acidentalmente captando tráfego de pesquisa relacionado ao blackjack, o que aumentava os custos de toda a conta.

SBC News: A pesquisa paga ainda oferece o melhor valor e ROI para campanhas?

George Powell: Pode oferecer, mas só quando feita da maneira correta. No entanto, a maioria dos operadores vê a pesquisa paga isoladamente, então não otimiza as coisas fora do canal que têm impacto significativo no desempenho. Entender como fatores como páginas de destino, atividades pós-clique dos clientes ou CRM interagem com a pesquisa paga e sua estratégia de marketing mais ampla é essencial para obter o máximo de suas campanhas.

Com ad:s, os dados e a tecnologia da Sportradar permitem que os clientes obtenham maior ROI ao direcionar efetivamente os tópicos de pesquisa certos para atingir a máxima eficiência de aquisição.

Para mais insights de Powell sobre as últimas ofertas da Sportradar, você pode ler a entrevista completa com o SBC News aqui.