Los clubes de la primera división de fútbol de Bélgica, la Juniper Pro League, parecen haber encontrado formas de sortear una nueva ley que restringe a las marcas de apuestas como patrocinadores principales.
La Kansspelcommissie (KSC), la el regulador del juego de Bélgica, implementó reglas más estrictas sobre los patrocinios del sector a principios de este mes.
Según estas medidas, los clubes deportivos solo pueden asociarse con entidades que no operen en la industria directamente, pero que sí presenten marcas de juego indirectamente. Algunos ejemplos incluyen fundaciones, grupos de fanáticos, aplicaciones, sitios web de información de fútbol y plataformas de streaming.
Además, los logotipos de los operadores del juego no pueden aparecer en el frente de las equipaciones y no deben exceder un tamaño de 75 cm².
A pesar de estas reglas, algunos clubes han encontrado formas creativas de sortearlas. El Club Brugge, por ejemplo, tiene un acuerdo de patrocinio con la casa de apuestas Unibet. Para cumplir con las nuevas regulaciones, el club utilizó la marca U-Expert en el frente de sus camisetas.
U-Expert es una aplicación de noticias deportivas de Unibet, y tiene varios enlaces en la aplicación a la plataforma de apuestas. El Charleroi también utiliza la marca U-Expert de forma similar.
Por otro lado, el Standard de Lieja exhibe a Circus Daily al frente de su uniforme. Se trata de un sitio que dirige el tráfico a la marca de apuestas Circus. El Amberes, en tanto, utiliza la marca de la fundación AntwerpFirst, que cuenta con el apoyo de BetFirst.
El Cercle Brugge también ha recurrido a esta estrategia y cuenta con el patrocinio de Golden Palace News, otro sitio de noticias que dirige a los usuarios a una plataforma de apuestas.
Ante este regate a la regulación de patrocinios, la KSC anunció que abrió una investigación sobre dichos métodos.
Prohibiciones a los patrocinios de apuestas en Latinoamérica
Si bien en Europa la tendencia de prohibir los patrocinios de apuestas deportivas ya está en la agenda desde hace tiempo, en Latinoamérica empieza a tomar el centro de la escena.
En noviembre, la Cámara de Diputados de Argentina aprobó el proyecto que prohíbe la publicidad del sector del juego online y las apuestas deportivas.
Con la idea de “prevenir la ciberludopatía infantil”, el proyecto de ley recibió el visto bueno de la Cámara Baja con 139 votos afirmativos, 36 negativos y 59 abstenciones, y ahora deberá pasar por el Senado (sin fecha confirmada).
En su artículo 8°, el texto establece la prohibición de cualquier tipo de publicidad en redes sociales, internet, publicidad en la vía pública y medios de comunicación existentes o creados en el futuro.
Además, establece que estarán prohibidos los patrocinios de equipos deportivos, atletas individuales, así como cualquier promoción de juego online y apuestas deportivas en estadios, su cartelería LED, espacios deportivos y otros espacios públicos. En caso de progresar, la propuesta golpeará de lleno al deporte argentino, y en especial al fútbol profesional, que tiene entre los patrocinados por la industria a equipos como Boca, River o la selección argentina.
También hace referencia a influencers –que, según los detractores de la norma, no están definidos en ninguna otra legislación argentina–, impidiéndoles promocionar el juego online y las apuestas deportivas. Tampoco podrán hacerlo personalidades de “relevancia pública”, reales o de ficción, ni haber publicidad alguna en eventos culturales.
El único lugar donde podrá haber publicidad de la industria es dentro “de las salas de juegos de azar, agencias y los lugares de venta de lotería habilitados”. Deberán incluir el mensaje “El juego compulsivo es perjudicial para tu salud y la de tu familia”.
Más allá de la publicidad, el proyecto también prohíbe la oferta de bonos de bienvenida, una de las herramientas de adquisición de usuarios más utilizadas por los operadores.
Habrá que ver si la Cámara de Senadores ratifica la postura de Diputados, pero, en ese caso, los clubes argentinos que cuentan con patrocinios deportivos ya estarán tomando nota de la liga belga.
