La multinacional del juego Codere se ha unido a la agencia de publicidad y marketing ITALIA, con el fin de promover su asociación estratégica con el club argentino River Plate, cuya camiseta lleva la marca de la casa de apuestas en su parte frontal.
La campaña creativa “Hinchadores” es la más reciente novedad en la sociedad con River, que a fines de julio mejoró su asociación existente con la multinacional para que ocupe el lugar principal en la camiseta del club.
“Nuestra intención es estar cerca de los hinchas, enriqueciendo su experiencia para que compartan su emoción por el juego, sintiéndose como uno más del equipo. Además de seguir posicionándonos dentro de Argentina y Latinoamérica”, dijo Alberto Telias, CMO de Codere Online.
Algunos de los jugadores que participaron en la campaña incluyen a Enzo Pérez, Jonatan Maidana y Javier Pinola, del equipo masculino, y a Justina Morcillo, del equipo femenino. Además, el spot fue filmado en las instalaciones del club argentino.
“Convertirse en el main sponsor de River Plate es histórico para una marca como Codere. Casi tan histórico como hacer que sus jugadores actúen en una publicidad. Por eso quisimos aprovecharlo para mostrar cómo se siente un hincha cuando apuesta por su equipo: como un jugador más”, dijo Agustín Obregón, director general creativo de ITALIA.
Los comienzos entre Codere y River
La asociación comenzó en 2021, cuando la casa de apuestas se sumó a la vestimenta de juego de River Plate con su marca en las mangas. Al finalizar el contrato entre el club argentino y Turkish Airlines, el logo se trasladó al frente de la camiseta, tal como estaba previsto al momento de concretar la asociación.
Desde diciembre de 2021, la plataforma online de la multinacional opera en la Ciudad de Buenos Aires bajo el dominio bet.ar, e integra una lista exclusiva de operadores que apunta a una población de aproximadamente 2.5 millones de personas.
El Grupo entró inicialmente al país sudamericano en 1992 y ya cuenta con presencia en 13 salas de bingo, principalmente en la Provincia de Buenos Aires, la mayor jurisdicción a nivel nacional.
