El mercado del juego de Europa alcanzó los 123.4 mil millones de euros en ingresos brutos del juego (GGR) en 2024, un aumento del 5 por ciento con respecto a 2023, según el último informe publicado por la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA, por sus siglas en inglés) en colaboración con H2 Gambling Capital.
Según el documento “European Gambling Market – Key Figures 2025 Edition”, que abarca los mercados del juego de la UE-27 y el Reino Unido e incluye datos agregados y previsiones para el mercado europeo del juego, productos de juego online e información sobre los diferentes mercados nacionales, los ingresos del juego online aumentaron hasta los 47.9 mil millones de euros en 2024, mientras que los del juego presencial crecieron hasta los 75.5 mil millones de euros.
El juego online continúa ganando cuota de mercado
El crecimiento constante de los ingresos del juego online se refleja en su creciente cuota de mercado, que representó el 39 por ciento de los ingresos totales del juego en Europa en 2024, frente al 37 por ciento en 2023. A pesar del aumento de los ingresos del juego presencial en términos absolutos, su cuota de mercado disminuyó del 63 al 61 por ciento, lo que refleja la evolución de las preferencias de los consumidores. Los dispositivos móviles dominaron el panorama del juego online, generando el 58 por ciento de los ingresos online en 2024, frente al 56 por ciento en 2023.
El informe revela claras diferencias en el uso de productos entre los juegos de azar online y presenciales en 2024. La lotería representó el producto global más grande, con 38 mil millones de euros en ingresos, con una fuerte cuota presencial (30.9 mil millones de euros) en comparación con el formato online (7.1 mil millones de euros).
Los juegos de casino (30 mil millones de euros en total) mostraron el patrón opuesto: predominaron online (21.5 mil millones de euros) en comparación con la presencial (8.5 mil millones de euros). Por su parte, las máquinas tragamonedas (24.9 mil millones de euros), por su naturaleza, son exclusivamente presenciales. Por el lado, de las apuestas deportivas y de eventos (20.1 mil millones de euros) también mostraron un predominio de la actividad online (13.7 mil millones de euros).
Los mercados nacionales muestran una variación significativa
El informe destaca diferencias sustanciales entre los mercados de juego en los países europeos. La penetración del juego online varía drásticamente, desde un 68.3 por ciento de los ingresos totales del juego en Suecia y un 68.1 por ciento en Finlandia y Dinamarca, hasta un 14.2 por ciento en España. El Reino Unido sigue siendo el mayor mercado de juego de Europa, con unos ingresos totales de 30.8 mil millones de euros, seguido de Italia con 25.5 mil millones, Francia con 17.8 mil millones y Alemania con 17.7 mil millones.
Perspectivas para el futuro
De cara al futuro, se prevé que el mercado europeo del juego crezca hasta los 127.7 mil millones de euros en 2025, lo que supone un aumento del 3.5 por ciento con respecto a 2024. Este año, se espera que el juego online alcance un hito significativo al alcanzar una cuota de mercado del 40 por ciento, con unos ingresos proyectados de 51.1 mil millones de euros, mientras que se prevé que el juego presencial crezca moderadamente hasta los 76.6 mil millones.
Las perspectivas a largo plazo siguen siendo positivas, y se prevé que el mercado global alcance los 149.2 mil millones de euros en 2029. Se espera que el juego online crezca un 6.9 por ciento anual hasta alcanzar los 66.8 mil millones de euros en 2029, mientras que el sector presencial crecerá un modesto 1.8 por ciento anual hasta alcanzar los 82.4 millones.
