Las autoridades españolas comenzaron a hablar de límites a la publicidad del juego tiempo atrás, aunque pareciera que se concretarán las medidas restrictivas en los próximos meses. Mientras tanto, los operadores han aumentado su inversión en el área de marketing, que incluye gastos de afiliación, patrocinios, promociones y publicidad.
Según el 4º informe trimestral de 2019 (octubre-diciembre) publicado recientemente por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el gasto en marketing ha aumentado un 37,34 por ciento durante este período, en comparación con el tercer trimestre del año.
En paralelo, el ministro de Consumo, Alberto Garzón, presentó el Proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego con el fin de limitar el marketing del sector. Dentro de las propuestas, se restringiría el horario de transmisión de publicidad de 1 am a 5 am. Además, se prohibirían los bonos de bienvenida y se limitarían las promociones de los operadores; mientras que los acuerdos de patrocinios no podrían usar imágenes de figuras destacadas para publicitar apuestas.
Pese a esto, la industria no para de crecer en España. El reporte también demuestra que las cuentas activas son 972.724. Esto significa un crecimiento del 13,33 por ciento respecto al cuarto trimestre del año anterior. “La media mensual de cuentas nuevas es de 301.432 usuarios, con un aumento trimestral del 18,54 por ciento”, destaca la DGOJ.
Sin embargo, no todo son buenas noticias. El sector de apuestas deportivas cayó un 10,74 por ciento respecto al trimestre anterior, y un 10,23 por ciento en comparación con el cuarto trimestre de 2018. De todas formas, es el sector que lidera el mercado de juegos de España, ya que de los 185,55 millones de euros de GGR en el período, 89,95 millones fueron generados por las apuestas (48,48 por ciento).
Igualmente, la cifra total del GGR del cuarto trimestre de 2019 supone una disminución del 3,23 por ciento respecto al trimestre anterior, y del 2,06 por ciento en comparación con el mismo trimestre de 2018.
