La prohibición de las apuestas de cuota fija en Brasil ha afectado no solo a los clubes de fútbol del país, sino también a los contratos de patrocinio de la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL). El organismo ha tenido que modificar la exposición de las marcas de operadores de apuestas en las transmisiones de la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana dirigidas al público brasileño, mientras busca conciliar las restricciones nacionales con sus compromisos comerciales internacionales.
Según información recabada por Máquina do Esporte, la CONMEBOL utiliza recursos tecnológicos para diferenciar los anuncios que se muestran en Brasil de aquellos que se transmiten a otros países. Sin embargo, la presencia de patrocinadores en los uniformes de clubes extranjeros sigue generando dudas sobre la aplicación de las nuevas normas.
La Medida Provisional (MP) n.º 1.394/2026, firmada por el presidente Luiz Inácio Lula da Silva el 25 de septiembre, prohibió la explotación y la publicidad de las apuestas de cuota fija en el territorio nacional. El artículo 16 también veta las acciones de marketing y patrocinio dirigidas al público brasileño, estableciendo la retirada de los materiales publicitarios en un plazo máximo de diez días tras la publicación de la norma.
Cómo utiliza la tecnología la CONMEBOL para mantener sus contratos internacionales
Desde 2023, la CONMEBOL mantiene una alianza comercial con Entain, empresa responsable de las marcas Sportingbet y Bwin. Los acuerdos abarcan mercados distintos: mientras que Sportingbet se centraba en Brasil, Bwin concentra sus actividades promocionales en los países de habla hispana.
Para cumplir con las restricciones brasileñas sin comprometer la visibilidad de Bwin en otros mercados, la CONMEBOL emplea una tecnología de superposición virtual, que permite sustituir digitalmente los anuncios en los paneles LED según el país en el que se emita la transmisión.
Este mecanismo se utilizó durante la victoria del Vasco da Gama por 1-0 sobre Boca Juniors, el martes 13, en el marco de la Copa Sudamericana. Mientras que los espectadores de otros países vieron publicidad de Bwin, las transmisiones brasileñas —a través de ESPN y SBT— mostraron mensajes institucionales y anuncios de otros patrocinadores, como Coca-Cola, Amstel y Mercado Libre.
La solución adoptada por la CONMEBOL permite mantener parte de los compromisos comerciales estipulados en los contratos internacionales. Sin embargo, no resuelve necesariamente la situación de Sportingbet, cuya alianza con la CONMEBOL estaba orientada específicamente al mercado brasileño.
Según Máquina do Esporte, Sportingbet está evaluando los próximos pasos respecto a su contrato con la entidad ante la prohibición vigente. La CONMEBOL también cuenta con un acuerdo institucional con Betano —del grupo Kaizen Gaming—, vigente hasta 2028. No obstante, esta asociación está vinculada principalmente a competiciones de selecciones femeninas y no contempla una presencia directa en los torneos continentales de clubes.
Los patrocinios de clubes extranjeros plantean dudas jurídicas
Aunque la CONMEBOL ha retirado la publicidad de los operadores de apuestas de las transmisiones en Brasil, la presencia de estas marcas en los uniformes de equipos extranjeros supone un desafío adicional.
Boca Juniors, por ejemplo, mantiene a Betsson como patrocinador principal. La marca siguió apareciendo en la camiseta del club argentino durante el enfrentamiento contra el Vasco, a pesar de las restricciones publicitarias vigentes en Brasil.
La situación conlleva una distinción jurídica importante. El contrato entre Boca Juniors y Betsson se firmó en Argentina, donde la empresa opera legalmente. En principio, la legislación brasileña no determina automáticamente la rescisión de acuerdos comerciales celebrados entre empresas y clubes extranjeros.
Sin embargo, la Medida Provisional (MP) n.º 1.394/2026 establece restricciones a la difusión de marcas de apuestas en territorio brasileño, lo que da lugar a diferentes interpretaciones sobre la exposición de patrocinadores internacionales en partidos disputados o transmitidos en el país.
El artículo 16 de dicha medida provisional prohíbe contenidos que promuevan o difundan apuestas de cuota fija dirigidas al público brasileño. Por tanto, el debate radica en determinar si la presencia de una marca en el uniforme de un equipo extranjero constituye publicidad sujeta a la prohibición, o si se trata simplemente del cumplimiento de un contrato comercial suscrito en el extranjero.
Hasta el momento, no existe una interpretación definitiva por parte de las autoridades brasileñas sobre esta situación en particular.
