Con más de 160 años como club de fútbol en Londres, el Crystal Palace se ha convertido en un equipo de renombre. Según Mikael Lijtenstein, CEO de AstroPay, también representa los valores que son fundamentales para la estrategia comercial de AstroPay.
En una conversación con SBC News sobre el patrocinio de AstroPay al equipo de la Premier League, Lijtenstein compartió las razones por las que el club es el socio perfecto antes de sumergirse en algunas de las oportunidades de activación de patrocinio disponibles.
SBC: ¿Puedes contarnos sobre el acuerdo de patrocinio con Crystal Palace? ¿Qué incluye?
Mikael Lijtenstein: Actualmente, somos el principal patrocinador de la ropa de entrenamiento del Crystal Palace y estamos orgullosos de esto, ya que ayudará a aumentar la exposición de nuestra marca dentro de los entrenamientos, precalentamientos y antes de los partidos.
El acuerdo significa que AstroPay tiene su marca y logotipo visibles en el kit de entrenamiento de Crystal Palace, así como en la publicidad LED en Selhurst Park durante los partidos y visibilidad en las redes sociales del club. Crystal Palace también contará con la marca de AstroPay en la popular serie “Copers Cope TV” de PalaceTV, que ofrece a los fanáticos contenido extenso de las sesiones de entrenamiento del club.
SBC: ¿Cómo planean capitalizar la visibilidad que el patrocinio de Crystal Palace le ofrecerá a AstroPay? ¿Podemos esperar algunas activaciones creativas de patrocinio?
M.L.: Tener visibilidad en los entrenamientos y los precalentamientos antes de los partidos le permitirá a AstroPay obtener altos niveles de exposición a través del contenido del club, particularmente mediante el equipo y los jugadores que se muestran entrenando en las redes sociales.
Además, Patrick Vieira se convirtió recientemente en su entrenador y creemos que tener un jugador icónico como él dirigiendo al equipo nos da mucho con lo que trabajar y poder capitalizar.
SBC: ¿Por qué Crystal Palace es el equipo perfecto con el que asociarse?
M.L.: CPFC es un equipo con sede en Londres con una base de fanáticos global. El club tiene más de 160 años de experiencia profesional y es una de las grandes instituciones futbolísticas más reconocidas de Inglaterra. Los grandes eventos deportivos, como la Premier League, son muy populares y obtienen una atención mundial masiva, lo que crea oportunidades excepcionalmente amplias para el patrocinio, además de tener una gran variación en la demografía de la audiencia.
Según Statista, el mercado mundial de patrocinio deportivo tenía un valor estimado de 57 mil millones de dólares en 2020, y se espera que crezca casi a 90 mil millones para 2027. Sin dudas, el fútbol es uno de los deportes con mayor recaudación, con una audiencia estimada de 4.7 mil millones de espectadores, además de que cubre 212 países y que la Premier League presenta una variedad de oportunidades para crear conciencia. Esta es la principal razón por la cual decidimos asociarnos con equipos claves de la Premier League como CPFC.
SBC: Se espera que con la próxima revisión de la Ley de Apuestas (Gambling Act) cambie la forma en que las empresas de apuestas patrocinan a los equipos de fútbol en el Reino Unido. ¿Esto representa nuevas oportunidades para los proveedores de pago como AstroPay?
M.L.: Ya hay tantas oportunidades para asociarse con eventos deportivos o equipos de fútbol en el Reino Unido, y con el crecimiento de AstroPay creemos que estamos bien posicionados para establecer nuevas asociaciones con organizaciones que representan nuestra pasión y ambición.
SBC: ¿Podemos esperar más patrocinios de equipos de fútbol del Reino Unido en un futuro próximo?
M.L.: Sí, estamos trabajando en algunas oportunidades muy grandes. Si no es por temporada, será algo a largo plazo. Con suerte, veremos algunos anuncios en los próximos meses, pero en este momento no podemos revelarlos.
