El club brasileño Palmeiras se ha convertido en el primer equipo de fútbol de Sudamérica en ingresar al universo de Roblox, uno de los videojuegos más populares a nivel mundial. El objetivo de este anuncio es conectar con un público más joven.
El club brasileño se asoció con Rogue Unit, un estudio de videojuegos especializado en el desarrollo de iniciativas para marcas en Roblox, para hacer realidad esta visión.
Así, la participación del club en Robox otorgará a los jugadores acceso a una ciudad virtual. Además, podrán participar en actividades interactivas, como minijuegos temáticos, y tener acceso a la Sala de Trofeos del Palmeiras.
Everaldo Coelho, vicepresidente de Marketing y Comunicación del Palmeiras, afirmó que este proyecto permite a los aficionados interactuar con el Palmeiras de una forma totalmente nueva.
Y señaló: “Palmeiras Bloxverse representa más que una extensión digital: es un contacto directo entre el club y una nueva generación de aficionados”.
Por su parte, Vítor Haueisen, socio y director de tecnología de Rogue Unit, explicó que Roblox permite al club ofrecer experiencias a aficionados de todo el mundo y diversificar sus canales de comunicación y participación.
“La presencia de equipos ya es una demanda de la comunidad gamer en Roblox, por lo que aprovechamos el alto crecimiento de la base de usuarios de la plataforma y su potencial para conectar la marca Palmeiras con las generaciones Z y Millennials”, dijo Haueisen.
Y agregó: “Para Rogue Unit, es una gran satisfacción formar parte de un momento de transformación digital de una marca deportiva con tanto impacto cultural, reforzando nuestro papel de vanguardia junto a una institución centenaria como Palmeiras y consolidando nuestra posición como líderes en la creación de experiencias inmersivas para marcas del mundo del juego”.
Como mencionó Haueisen, muchas marcas a nivel mundial han recurrido a plataformas como Roblox para impulsar su visibilidad y la interacción con los aficionados más jóvenes. En enero, la Bundesliga se convirtió en la primera liga deportiva europea en entrar en el mundo virtual de Roblox.
Al igual que el Palmeiras, la liga alemana vio esto como una oportunidad para conectar con la nueva generación de aficionados. También permitió a la Bundesliga fortalecer sus alianzas comerciales existentes, con marcas como ESPN y Topps destacadas en la página principal del partido.
El Palmeiras espera una respuesta similar. En tan solo cuatro días desde su lanzamiento, el Bundesliga Clubhouse atrajo más de 1,3 millones de visitas.
Palmeiras se involucra con el juego
A comienzos de año, el club líder de Brasil también presentó a Sportingbet como su nuevo patrocinador principal, en un evento realizado en el estadio Allianz Parque. El patrocinio tendrá una vigencia de tres temporadas, tanto para el equipo masculino como para el femenino.
Si bien no se conocieron las cifras que pagará Sportingbet a Palmeiras, se estima que estará cerca de los 100 millones de reales fijos por año, con la posibilidad de llegar a los 170 millones, según premios y bonos. El contrato se ajustará anualmente por la inflación durante el período.
