El regulador de juegos de azar de Países Bajos, Kansspelautoriteit (KSA), ha emitido una amonestación oficial a BetMGM por un anuncio en el que aparecía el futbolista español de 17 años, Lamine Yamal. La publicidad, que mostraba al extremo del FC Barcelona, infringía la legislación publicitaria neerlandesa, que impide a las casas de apuestas utilizar imágenes o asociarse con personas consideradas influyentes en el público más joven.
El uso de futbolistas en marketing es un área de especial interés para el regulador, y el hecho de que Yamal sea menor de 18 años, la edad legal para apostar en los Países Bajos, probablemente ha atraído más atención al asunto. Sin embargo, la KSA declaró que solo ha optado por una advertencia, ya que el operador internacional abordó el asunto rápidamente. El anuncio, y su infracción de la legislación publicitaria neerlandesa, fue detectado inicialmente por una empresa de medios afiliada a BetMGM, que informó del problema al operador.
“La KSA ha gestionado la infracción con una advertencia, ya que BetMGM la puso fin rápidamente y tomó las medidas adecuadas para evitar que se repitiera”, se lee en el comunicado del regulador. No obstante, la KSA destacó una deficiencia crítica del operador: no reportar la infracción al regulador una vez descubierta. Esto es un requisito de la normativa de juego holandesa.
“El proveedor no la reportó, pero debería haberlo hecho: los licenciatarios están obligados a informar a la KSA de los errores cometidos que puedan suponer un peligro para los consumidores”, continúa el comunicado.
Las autoridades neerlandesas vigilan de cerca las apuestas
El mercado neerlandés de apuestas online ha crecido exponencialmente desde su nueva regulación bajo la Ley KOA en octubre de 2021. Actualmente, más de 30 empresas cuentan con licencia en el país, frente a las 10 que tenía cuando se lanzó el mercado.
En el caso de BetMGM, la marca se lanzó en los Países Bajos en 2024, su segunda incursión europea tras su entrada en el Reino Unido. La marca está operada por LeoVegas, propiedad a su vez de MGM Resorts. También existe la empresa estadounidense BetMGM, que no sigue la misma estructura de propiedad, ya que es una empresa conjunta entre MGM y Entain, con sede en el Reino Unido.
Este crecimiento sustancial del sector de las apuestas en los Países Bajos ha venido acompañado, como era de esperar, de una considerable actividad publicitaria, especialmente en televisión, internet y patrocinios deportivos. Esto condujo a la adopción de la norma sobre modelos a seguir en junio de 2022, y a partir del 1 de julio de 2025, todos los patrocinios deportivos estarán prohibidos.
En medio de una serie de otras reformas que se están probando e implementando, como los controles de riesgo financiero, el gobierno afirma que seguirá de cerca la implementación de la prohibición de patrocinios. Tanto las casas de apuestas como los clubes han sido advertidos por la KSA y el ministro Teun Struycken de que la prohibición se aplicará rigurosamente, tras haber observado que algunos clubes y operadores de la vecina Bélgica están encontrando maneras de eludir una prohibición similar en ese país.
