A principios de año, MGM Resorts lanzó, en asociación con Grupo Globo, una plataforma de juegos y apuestas online bajo la marca BetMGM Brasil. La operación ya cuenta con miles de juegos y está en fase de lanzamiento suave desde el pasado 10 de enero.
Para entender un poco más sobre la estrategia de este gigante del entretenimiento en el país, SBC Notícias Brasil conversó con Daniel Xavier, Chief Operating Officer (COO) de la nueva plataforma. Durante la conversación, Xavier explicó los motivos que trajeron la empresa a Latinoamérica y las expectativas para el primer año en el mercado regulado, días antes de que la industria entera se reúna en SBC Summit Rio2025.
SBC Notícias Brasil: ¿Qué motivó la asociación entre MGM Resorts y Grupo Globo?
Daniel Xavier: Entrar al mercado brasileño está asociado a la estrategia de MGM Resorts de ser la mayor empresa de entretenimiento del mundo. Y, con la regulación del mercado de apuestas, Brasil se ha convertido en un territorio importante en este sentido.
Nuestra asociación estratégica con Grupo Globo nos proporciona un alcance incomparable y un profundo conocimiento del mercado brasileño, lo que permite a BetMGM crear experiencias personalizadas y contenido localizado, lo que nos motiva a continuar nuestra asociación.
SBC Notícias Brasil: ¿Tienen intención de licenciar la propiedad intelectual del Grupo Globo en un futuro próximo? ¿Hay algo en desarrollo?
D.X.: Nuestro objetivo inicial es consolidar nuestra posición en el mercado de juego online y apuestas deportivas. Sin embargo, siempre estamos atentos a nuevas oportunidades y evaluando diferentes posibilidades para complementar nuestro portafolio, mirando los intereses de nuestra audiencia.
Por ahora, solo la marca Cartola 10 ha sido licenciada a BetMGM, para la producción de un juego online exclusivo para su operación. También es importante resaltar que este juego no tiene relación con Cartola, que sigue siendo una operación y una marca del Grupo Globo.
Nuestro foco es consolidar la marca BetMGM en el mercado brasileño y, a partir de ahí, comenzaremos a considerar nuevas oportunidades y posibilidades locales para la plataforma en Brasil.
SBC Notícias Brasil: En los últimos años, las casas de apuestas han entrado con fuerza en el mercado de patrocinio. ¿BetMGM tiene la intención de actuar como patrocinador de clubes y eventos en un futuro próximo?
D.X.: BetMGM quiere llevar la atmósfera de entretenimiento de Las Vegas a Brasil y entendemos que para lograrlo necesitamos estar dondequiera que estén nuestros clientes. Tenemos una estrategia a largo plazo y eventualmente podría implicar patrocinios. Sin embargo, en estos momentos no hay negociaciones en curso para un posible patrocinio de clubes deportivos.
SBC Notícias Brasil: ¿La popularidad de Globo, el mayor grupo de medios del país, aporta ventaja competitiva a la plataforma?
D.X.: En primer lugar, es importante aclarar que Globo Comunicação e Participações (Globo) no es parte de la empresa y no participará del negocio. Se trata de una inversión del holding Grupo Globo, que tiene una participación minoritaria en el Joint Venture, controlado por MGM Resorts. Exploraremos oportunidades mediáticas en TV Globo, sí, pero también en otros canales.
Nuestro plan de lanzamiento incluye oportunidades de medios en varios canales de TV paga y abierta, streaming, digital, redes sociales y OOH.
SBC Notícias Brasil: ¿Cuál es el objetivo de BetMGM Brasil en este primer año en el mercado regulado brasileño?
D.X.: Queremos ofrecer la mejor experiencia para que los brasileños puedan ejercer su derecho a divertirse. Sabemos que el país tiene una fuerte pasión por los deportes y el entretenimiento, y con BetMGM, ahora tienen la posibilidad de acceder a los mejores juegos de casino y apuestas deportivas en una plataforma que ofrece una experiencia de clase mundial para los jugadores locales, con la experiencia, confiabilidad y seguridad de la marca MGM. Nuestro mayor diferenciador es la credibilidad y reputación de la marca MGM, que tiene 39 años de trayectoria en el mercado y hoy es un referente en entretenimiento.
SBC Notícias Brasil: ¿Cuál es la gran diferencia entre el mercado brasileño y otros mercados en los que opera BetMGM?
D.X.: Vemos una falta en Brasil de plataformas robustas y confiables que ofrezcan entretenimiento de calidad para quienes disfrutan de las apuestas online. Y creemos que nacimos con un posicionamiento muy diferente, gracias al expertise y al legado de MGM Resorts, que se posiciona como una marca líder en entretenimiento global y que ahora quiere posicionarse también como referencia en Brasil.
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