A NBA alcançou a marca histórica de US$ 1,62 bilhão em receitas com patrocínios de times na temporada 2024/2025, segundo o relatório NBA Marketing Partnerships Report, da SponsorUnited. O crescimento foi de 8% em relação ao ano anterior e de 91% nos últimos cinco anos; em 2019/2020, o valor era de US$ 850 milhões, como reportado pelo Insider Sport.
Apesar da NFL ainda liderar com US$ 2,49 bilhões, o avanço da liga de basquete chama atenção. O valor médio por contrato de patrocínio na liga é hoje de US$ 745 mil, superando a MLB (US$ 654 mil) e a NHL (US$ 438 mil). Embora distante da média de US$ 6 milhões por contrato da NFL, o aumento por acordo revela o sucesso da NBA em sua estratégia integrada de parcerias.
Segundo o relatório, esse crescimento não veio da quantidade de contratos, que aumentou apenas 2,5%, mas da ampliação dos ativos oferecidos em cada acordo. O número de ativos por patrocínio está no maior nível dos últimos cinco anos, o que reflete maior confiança das marcas na plataforma comercial da liga, impulsionada por uma base global de fãs e pela expectativa do novo contrato de direitos de mídia, estimado em US$ 76 bilhões e previsto para começar em 2025/2026.
Na esteira desse crescimento, a empresa de tecnologia esportiva Sportradar anunciou a ampliação da sua parceria com a NBA para a temporada 2024/2025, com foco em soluções de inteligência artificial que aumentem o engajamento dos fãs, com ferramentas de dados ao vivo em visualizações 3D, gráficos interativos baseados em rastreamento esquelético e o emBET, recurso interativo disponível no League Pass.
Operadoras brasileiras entram no radar da NBA
A movimentação também alcançou o Brasil. A Sportingbet tornou-se a primeira patrocinadora oficial de apostas da NBA no país, com direito a promoções exclusivas, presença em canais digitais e patrocínio à NBA House, que retorna a São Paulo durante as finais de 2025.
“A Sportingbet tem muito orgulho de anunciar sua colaboração com a NBA, um projeto que nos aproxima ainda mais de nossos consumidores e dos brasileiros que, culturalmente, amam o basquete”, disse Curry Sloan, VP executivo do grupo Entain.
Kuljeet Sindhar, VP da NBA, reforçou: “Estamos ansiosos para trabalhar com a Sportingbet para aproximar ainda mais os apaixonados fãs da NBA no Brasil de seus times e jogadores favoritos”.
Outras marcas também têm se aproximado do basquete nacional. A Prime Regulariza patrocinou o Botafogo Basquete, enquanto a SeguroBet estampou o uniforme do Fortaleza Basquete Cearense. Já a STATSCORE firmou acordo com o Campeonato Brasileiro de Basquete.
