A quinta edição da revista Affiliate Leaders foi lançada com entrevista exclusiva com Jesper Søgaard e Christian Kirk Rasmussen, cofundadores da Better Collective, além de análises sobre fraudes no mercado de afiliados e as novas estratégias de marketing que vêm transformando o setor.
O tema principal desta edição é a rápida evolução do ecossistema de afiliados. Na matéria de capa, Søgaard e Rasmussen conversaram com o editor Ted Menmuir sobre os desafios enfrentados pela Better Collective durante a expansão da marca nos Estados Unidos.
A revista também explorou os desafios enfrentados pela empresa em um período de desaceleração dos resultados financeiros. Na entrevista, os executivos comentaram as medidas adotadas para reequilibrar as operações diante de pressões econômicas e de mudanças no mercado.
Consolidação e transformação do mercado de afiliados
Na seção dedicada a fusões e aquisições, Menmuir examinou a compra da Legend pela Genius Sports e os possíveis impactos para o setor. A análise também abordou a evolução estratégica de ambas as empresas, que expandiram suas operações para além dos dados esportivos e da tecnologia, consolidando-se como importantes grupos nos segmentos de mídia e de marketing.
Em sua contribuição para a revista, Erin Gallagher, líder de Operações Editoriais da SBC, avaliou o crescimento do mercado de afiliados. Ela destacou que empresas consolidadas vêm adquirindo sites tradicionais, plataformas de dados e portfólios inteiros para expandir suas operações. Apesar de representar evolução natural da indústria, o movimento também levanta questionamentos sobre a viabilidade de afiliados menores nesse novo ecossistema.
A publicação também destacou a crescente integração entre o marketing de afiliados e outras estratégias de aquisição e de retenção de clientes. Operadores têm investido cada vez mais em redes sociais, marketing de influência e gamificação como ferramentas para ampliar o engajamento e potencializar seus resultados.
O editor Ted Orme-Claye avaliou a convergência entre os setores de jogos, de comércio eletrônico e de serviços financeiros, cujas fronteiras se tornam cada vez menos definidas.
Affiliate Leaders estreia novos formatos editoriais
A quinta edição da revista marcou, ainda, a estreia de novas seções recorrentes. Entre elas, está a série de entrevistas Affiliate Anatomy, inaugurada com conversa entre Jyoti Rambhai, editora da SBC, com Anthony Clements, da impact.com, sobre sua trajetória no marketing de afiliados.
Entre os novos conteúdos da revista, estão as auditorias de tecnologia (tech stack), que reúnem as principais ferramentas e plataformas utilizadas por profissionais do setor, além de masterclasses voltadas a casos de sucesso e às lições aprendidas pela indústria.
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