En un año que parece ser clave para la regulación de las apuestas deportivas en Brasil, las empresas del sector han redoblado sus esfuerzos de marketing para promover sus operaciones. Por eso, ante el creciente número de patrocinios en el deporte –y otras actividades– a nivel local, el podcast iGaming Daily analizó la realidad actual.
En el episodio 53, SBC contó con la participación especial de Marcel Hein, director de Marketing de Allsports. Según dijo, la cultura de apuestas en Brasil se ha potenciado con la llegada de nuevos patrocinios, algo que podría ser clave al momento de regular.
De todos modos, advirtió que la falta de regulación ha generado cierta confusión sobre los patrocinios y su naturaleza.
George Harborne, director de Patrocinios en SBC, explicó que, por otro lado, hay una demanda muy alta por cerrar acuerdos localmente. Mientras muchas empresas buscan un contrato, las instituciones deportivas saben que no tienen que hacer demasiado por potenciar esos patrocinios. Así, se ha provocado una falta de interés en generar activaciones para aprovechar sus vínculos.
A pesar de eso, Harborne explicó que, una vez que se regule el sector, la demanda seguramente caiga, por lo que, con un menor volumen de patrocinios, los que queden tendrán mayor trabajo en las activaciones.
Por otro lado, Fernando Noodt, business journalist de SBC Noticias, puso el foco sobre el alto número de acuerdos en el fútbol profesional, donde 39 de los 40 equipos de las dos principales ligas del país tienen algún vínculo con empresas de apuestas.
Además, al abordar la investigación por amaño de partidos y fraude en las apuestas, destapada por la Operación Pena Máxima, advirtió que la regulación podría verse demorada hasta que no se resuelva el debate de la comisión de Deportes, que analiza los detalles del proceso.
Puedes escuchar el episodio 53 del podcast iGaming Daily (en inglés) aquí abajo. Suscríbete para estar al día con todas las noticias de la industria del juego en Latinoamérica y el mundo.
