El CEO de BetMGM, Adam Greenblatt, declaró ayer que la empresa sigue apostando por los “jugadores de mayor valor y mayores apuestas” como estrategia ganadora, mientras reevalúa su enfoque general a la luz de los efectos de los mercados de predicción.
Greenblatt detalló los planes de BetMGM durante una presentación de los resultados del tercer trimestre de la empresa conjunta entre MGM Resorts y Entain. Si bien el énfasis recae en los jugadores de alto valor, señaló que la compañía también está recortando la inversión en mercados de menor rentabilidad donde las apuestas deportivas no van acompañadas del juego online.
“Estamos totalmente centrados en cuidar a nuestros jugadores premium, tanto en deportes como en juegos de azar. Este enfoque más específico está dando resultados”, afirmó Greenblatt.
Los ingresos totales de BetMGM en el tercer trimestre alcanzaron los 710 millones de dólares, un aumento interanual del 7 por ciento. El Ebitda (beneficio bruto operativo) ajustado llegó a los 86 millones de dólares en el trimestre, lo que supone un incremento interanual del 112 por ciento.
El juego online lleva el peso del negocio de BetMGM
Greenblatt indicó que el juego online representa actualmente cerca del 70 por ciento del negocio de BetMGM. Los ingresos netos por juego online aumentaron un 6 por ciento, hasta los 483 millones de dólares, y el número de jugadores activos creció un 2 por ciento.
El relanzamiento de la marca Borgata en junio impulsó el promedio de usuarios activos diarios en Nueva Jersey y Pensilvania un 28 por ciento por encima de las cifras registradas en febrero. La compañía también se muestra optimista respecto a su entrada en el nuevo mercado de juego online de Alberta.
Por qué BetMGM está reduciendo su actividad en ciertos ámbitos
La empresa ha priorizado el valor sobre el volumen desde principios de 2025, pero Greenblatt señaló que esta estrategia cobra aún más importancia dado que el entorno competitivo “sigue siendo intenso, especialmente debido a las importantes inversiones de operadores ilegales y no regulados que ofrecen apuestas deportivas”.
Afirmó que es probable que estas presiones persistan “al menos hasta mediados de 2027”, ya que prevé que la Corte Suprema de Estados Unidos falle a favor de los estados y las tribus en lo relativo a la jurisdicción regulatoria de los mercados de predicción durante el periodo de sesiones 2026-2027.
Greenblatt calificó las recientes normas de la Comisión de Negociación de Futuros de Productos Básicos (CFTC) —que aclaran la diferencia entre las apuestas deportivas y los contratos de permuta (swaps) sobre eventos deportivos— como “medidas cosméticas en aras de la supervivencia”.
“En la medida en que sobrevivan los mercados de predicción, creo que es solo cuestión de tiempo antes de que los productos similares a los de los casinos resurjan bajo otra encarnación o forma”, afirmó.
En lugar de igualar los considerables presupuestos de marketing de los mercados de predicción en los estados donde las apuestas deportivas son el único producto legal online, BetMGM está reduciendo su presencia en ellos. Por el contrario, está destinando más recursos a estados que también cuentan con casinos online, así como a Nevada.
