O Google começará a permitir que aplicativos móveis de cassinos sociais personalizem seus anúncios a partir do próximo mês. Cassinos sociais são aqueles que permitem que os jogadores usem moeda virtual em vez de dinheiro real para experimentar jogos como caça-níqueis (slots), pôquer e bingo.
A maior plataforma de buscas do mundo anunciou que, a partir de 4 de dezembro, os cassinos sociais serão removidos da categoria sensível de apostas. Com isso, operadores de cassinos sociais terão mais liberdade para ajustar suas estratégias de marketing nos canais do Google.
Mudanças nos anúncios de cassinos sociais devem ser implementadas até março de 2025
Segundo comunicado do Google, até o final de março de 2025, todos os anunciantes poderão personalizar os anúncios de aplicativos de jogos sociais de cassino on-line.
Atualmente, a personalização de anúncios relacionados a apostas é proibida pela política de “categorias de interesses sensíveis” do Google, que abrange diversas formas tradicionais de apostas. No entanto, a nova redação dessa categoria passará a especificar que a personalização é restrita para:
“Jogos, incluindo apostas on-line e off-line; informações relacionadas a apostas on-line; jogos on-line não vinculados a cassinos que oferecem dinheiro ou prêmios e jogos de cassino on-line, independentemente de envolverem transações financeiras, exceto quando forem promovidos como aplicativos de cassino social através de campanhas do Google App direcionadas a usuários de aplicativos”.
Somente empresas de jogos licenciadas poderão anunciar na plataforma e deverão cumprir 10 requisitos, incluindo condições específicas de jurisdição e protocolos de marketing responsável. O Google ressaltou que, em caso de violações, não haverá suspensão imediata de contas sem aviso prévio. As empresas serão notificadas pelo menos sete dias antes de qualquer suspensão.
Nos últimos anos, operadores tradicionais de jogos, como o Hard Rock Gaming, têm investido no segmento de jogos sociais. Nos últimos dez anos, consumidores nos Estados Unidos gastaram mais de US$ 40 bilhões em jogos de cassino social.
